Услуги
брендингового
агентства
be art работает с компаниями, у которых сильная экспертиза внутри. Снаружи её не видно: она спрятана в методологии, процессах и людях. Мы собираем из неё бренд, по которому рынок понимает, за что платит.
Создание и развитие бренда
Тринадцать услуг ниже заказываются по отдельности или собираются в комплексный проект. Где находится компания, значения не имеет: процесс выстроен под удалённую работу, часть проектов сделана для клиентов за пределами России.
Комплексный брендинг
Полный цикл: аудит, исследование рынка, позиционирование, платформа бренда, нейминг, вербальная и визуальная айдентика, носители, сайт. Собираем бренд как систему, где каждое решение опирается на предыдущее. Подходит компаниям, которые выросли из своего прежнего образа и перестраивают его целиком.
от 3 000 000 ₽ · от 6 месяцевРебрендинг и рестайлинг
Обновление бренда без потери накопленной узнаваемости. Сначала определяем, что именно устарело: смысл, имя или только графика. Рестайлинг меняет визуальный слой, ребрендинг перестраивает позиционирование. Выбор между ними делается по результатам аудита, а не по желанию обновиться.
от 3 000 000 ₽ · от 6 месяцев
Стратегия бренда
Стратегия отвечает на вопрос, который нельзя решить графикой: почему рынок выберет вас, а не соседа по категории с похожим описанием услуг. Ответ выводится из исследования и фиксируется в платформе бренда, с которой дальше сверяется каждое решение по имени, языку и облику.
Позиционирование
Формулируем, почему компанию выбирают и чем она отличается от конкурентов. Изучаем рынок, разбираем предложения соседей по категории, проводим интервью с клиентами и командой. Результатом становится платформа бренда: смысловое ядро, ценности, характер и аргументы, на которых дальше строится вся коммуникация.
от 1 500 000 ₽ · от 3 месяцевКоммуникационная стратегия
Определяем, что говорить каждой аудитории, в каких каналах и с какой периодичностью. Разводим сообщения для клиентов, партнёров и кандидатов, задаём тональность и план контакта на год. Нужна, когда бренд уже сформулирован, а коммуникация идёт рывками и противоречит сама себе.
от 550 000 ₽ · от 2 месяцевБренд-консалтинг
Разбор текущего состояния бренда и сопровождение внутренней команды. Проводим аудит, показываем разрывы, помогаем принять решения по стратегии и проверяем работу штатных дизайнеров и маркетологов. Формат для компаний, которые делают бренд своими силами и хотят внешнюю экспертизу.
Айдентика и язык бренда
Здесь стратегия превращается в то, что клиент видит и слышит: знак, шрифт, цвет, формулировки, интонация. Каждое решение выводится из платформы бренда, а не из вкуса дизайнера.
Визуальная айдентика
Логотип, шрифтовая пара, палитра, графика, носители и гайдбук. Собираем систему, которая держит форму на вывеске, в презентации, в интерфейсе и в геосервисах. Передаём исходники и обучаем команду работать с файлами, чтобы стиль не рассыпался после сдачи проекта.
от 450 000 ₽Вербальная айдентика
Голос бренда в словах: тональность, принципы речи, слоганы, брендлайны, дескрипторы, легенда. Прописываем, как компания говорит в коммерческом предложении, в вакансии и в соцсетях. Нужна там, где одно и то же сообщение звучит по-разному у разных сотрудников.
Нейминг
Разработка названия компании или продукта с доведением до регистрации. Проверяем кандидатов на охраноспособность до того, как вы в них вложитесь: занятые классы МКТУ, домены, тёзки в выдаче. Сопровождаем подачу заявки через патентного поверенного.
от 450 000 ₽
Digital и продакшен
Производство того, через что бренд встречается с людьми: сайт, видео, кампания.
Разработка сайтов
Корпоративные сайты, имиджевые проекты, каталоги и digital-сервисы на основе готовой айдентики. Собираем структуру под поисковые запросы вашей отрасли, подключаем аналитику и разметку. После запуска проводим воркшоп, чтобы команда вела сайт самостоятельно.
от 450 000 ₽CG-графика и моушен
3D-визуализация и анимация для продуктов, которые сложно показать на фотографии: оборудование, технологические процессы, объекты в разрезе. Делаем ролики для сайта, выставочных стендов и презентаций. Помогает там, где объяснение словами занимает десять минут, а показ укладывается в двадцать секунд.
Креативные концепции
Идеи для рекламных и медиакампаний, эмбиент-форматы, креативный мерч, спецпроекты. Работаем от задачи бизнеса, а не от желания сделать красиво. Концепция приходит с механикой, расчётом и описанием того, как её произвести и запустить.
Сопровождение бренда
Что происходит с брендом после сдачи проекта, когда агентство уходит, а система остаётся.
Долгосрочная поддержка
Абонентское ведение бренда после запуска. Новые носители, адаптации, контроль за тем, как подрядчики применяют гайдбук, регулярная сверка решений с платформой бренда. Формат для компаний без штатного арт-директора, которым нужно, чтобы система не разъезжалась.
Продюсирование спецпроектов
Выставки, события, медиапроекты и форматы, которых нет в стандартном прайсе. Берём на себя идею, продюсирование, подрядчиков и контроль на площадке. Подходит, когда бренд нужно показать физически, а не рассказать о нём.
Общее у наших клиентов не отрасль, а устройство бизнеса.
С кем мы работаем
Ценность создаётся экспертизой, а снаружи её почти не видно. Упаковкой потребительских товаров мы не занимаемся.
Производство и промышленность
Заводы и производственные компании, которые конкурируют технологией, а выглядят как все соседи по отрасли. Брендинг здесь переводит инженерные преимущества на язык закупщика и конечного заказчика.
Медицина и клиники
Клиники и медицинские сети, где решение о выборе принимается на доверии. Разводим бренд клиники и личные бренды врачей, выстраиваем систему, которая держится на всех точках контакта.
IT и инженерные сервисы
Разработчики, интеграторы, инженерные бюро. Сложный продукт, длинный цикл сделки и объяснение, которое не умещается в один экран. Задача бренда — сократить путь к пониманию.
Профессиональные услуги
Юридические, консалтинговые, проектные и образовательные компании. Продукт существует только в виде людей и их знаний, поэтому вербальная айдентика и язык коммуникации весят здесь столько же, сколько графика.
Розничные сети
Сети, которые выросли из одной точки и перестали справляться с управлением стилем. Нужна система, которую можно развернуть на новый объект без участия агентства.
Культурные институции
Музеи, выставочные залы, филармонии, театры, школы искусств. Отдельный контур согласований и ограниченный бюджет, поэтому проект собирается этапами, каждый из которых даёт самостоятельный результат.
Как устроена работа
Проект идёт этапами. Каждый этап принимается отдельно и даёт результат, которым можно пользоваться, даже если следующий этап отложен.
Аудит бренда
Разбираем бренд по восьми элементам: бизнес, платформа, позиционирование, стратегия коммуникаций, нейминг, вербальная айдентика, дизайн-система, носители. Находим разрывы, оцениваем каждый по силе и влиянию на бизнес и получаем таблицу приоритетов.
Бренд-бриф
Бриф у нас работает как техническое задание и подписывается сторонами. В нём фиксируются задача, аудитории, ограничения, состав работ и то, как устроено согласование внутри компании.
Стратегия и платформа
Исследование рынка и аудитории, интервью, разбор конкурентов. Формулируем позиционирование и собираем платформу бренда, на которую дальше опирается каждое решение по имени и графике.
Имя и язык
Нейминг с проверкой на охраноспособность, дескриптор, легенда, тональность и принципы речи. Если имя остаётся прежним, этап сокращается до вербальной айдентики.
Визуальная система
Знак, шрифты, палитра, графика, носители, гайдбук. Систему проверяем на реальных задачах компании, а не на абстрактных мокапах: вывеска, документ, интерфейс, транспорт, мерч.
Внедрение
Передаём исходники, проводим воркшоп для команды и подрядчиков, настраиваем работу с файлами. Дальше бренд можно вести своими силами или оставить на нашем сопровождении.
Сроки и стоимость
Цена складывается из состава этапов, а не из размера компании. Ниже отправные точки по отдельным услугам.
Стратегические работы начинаются с аудита бренда, от 120 000 ₽: без него непонятно, что в бренде уже работает и сколько сегментов исследовать. Стоимость аудита зависит от ниши и продукта компании и зачитывается в следующий этап. Экспресс-версию можно пройти бесплатно: бесплатный аудит бренда.
Смету присылаем с расшифровкой: из чего складывается цена каждого этапа и что входит в сдачу. Работы по этапу начинаются после аванса, этап принимается отдельно.
Вопросы
Чем комплексный брендинг отличается от разработки логотипа?
Логотип решает задачу оформления. Комплексный брендинг отвечает на вопрос, почему компанию выбирают, и только потом переводит ответ в графику. Знак, сделанный без этого шага, приходится переделывать, когда у компании меняется предложение.
С чего начинается проект?
Стратегические проекты начинаются с аудита бренда. Он показывает разрыв между тем, что компания собой представляет, и тем, как её читают снаружи, и определяет, какие работы дадут эффект первыми. Без аудита смета на позиционирование и платформу считается вслепую. Нейминг, айдентику или сайт можно заказать сразу, если стратегия у вас уже есть.
Можно ли заказать одну услугу, а не весь цикл?
Да. Каждая из тринадцати услуг существует отдельно, и у каждой своя страница с описанием состава работ. Если вы уже прошли часть пути самостоятельно, мы подключаемся с нужного этапа.
Работаете ли вы с компаниями из других городов?
Да. Процесс выстроен под удалённую работу: интервью, стратегические сессии и защиты проходят по видеосвязи, материалы согласовываются в общем доступе. Часть проектов сделана для клиентов за пределами России. Офис агентства находится в Перми.
От чего зависит стоимость проекта?
От состава этапов и глубины исследования. На цену влияют число аудиторий, количество имён и классов МКТУ в нейминге, объём носителей и число точек контакта, которые нужно описать в гайдбуке.
Делаете ли вы дизайн упаковки?
Нет. Упаковкой потребительских товаров мы не занимаемся. Наша работа начинается там, где ценность компании лежит в экспертизе и её нужно сделать видимой для рынка.
С чего начать
Расскажите про задачу в двух абзацах. Мы посмотрим, что у вас уже есть, и предложим состав работ со сметой.
Обсудить проект