Ребрендинг Центрального выставочного зала Перми, работающего с 1976 года

За полвека у ЦВЗ не сложилось целостной айдентики: место с историей морально устарело и перестало привлекать молодую аудиторию. Новую идентичность построили на метафоре «вкушать глазами»: искусство — наслаждение, которым насыщаются взглядом. Привычный горожанам слоган «Спешите видеть» бережно сохранили и связали с новым визуальным языком. Так ЦВЗ помолодел, не потеряв аудиторию, которая любила его десятилетиями.

Цели и задачи

ЦВЗ — муниципальная выставочная площадка Перми: экспозиции сменяются каждый месяц, зал перестраивается под каждую. Запрос к юбилею был точечным — обновить логотип и сайт. Но точечные изменения не дают эффекта, и проект перерос в перезагрузку идентичности. Вызов: система должна жить в постоянной смене выставок и привести на площадку новую публику — молодёжь, туристов, семьи.

Задачи от институции:
— Повысить узнаваемость ЦВЗ среди площадок города
— Транслировать полувековую историю, не превращая бренд в архив
— Сохранить в графике монументальность фасадного барельефа
— Создать систему, выдерживающую ежемесячную смену экспозиций
— Обновить сайт под задачи современной институции

Реализация

Центральный образ айдентики — взгляд. Контур глаза, прежде живший только в логотипе, стал ключевым идентификатором, а перспектива зрения — призма, через которую рассматривают искусство, — определила логику системы. Её основа — адаптивные фреймы: рамки с геометрией глаза и перспективы. Фреймы кадрируют афиши и работы художников, не споря с искусством, — система выдерживает ежемесячную смену экспозиций. Фирменный цвет — терракота фасада и слоган «Спешите видеть» встроены в новый язык. Айдентика продолжилась в полиграфии и мерче: стиль можно не только видеть, но и носить. Сайт сделали современным в духе ведущих арт-площадок — и функциональным, отвечающим требованиям к ресурсам госучреждений.

Результаты

Юбилейный год ЦВЗ встретил с новым лицом — и город это заметил. Команда площадки получила премию «ТОП-30. Самые знаменитые люди Перми» журнала «Собака.ru» в номинации «Музеи» — внешнее подтверждение выросшей узнаваемости. Айдентика заработала и внутри институции: сотрудники гордятся стилем, а мерч стал знаком причастности — его носят с удовольствием, и это работает на команду лучше любого HR-инструмента. После воркшопов площадка самостоятельно ведёт сайт и соцсети: то, что раньше было проблемой, стало рутиной. Система прошла главную проверку — экспозиции сменяются каждый месяц, а бренд остаётся собранным. Полувековая история места получила современное продолжение. Город снова спешит видеть.