Нейминг
Разрабатываем имена, которые запоминаются с первого раза и проходят регистрацию.
Зачем компании нейминг
Имя — первое, что рынок узнаёт о вас, и последнее, что забывает. Оно либо работает на бренд каждый день, либо каждый день мешает: его путают, перевирают, не могут выговорить или загуглить.
Сложнее всего не придумать красивое слово, а найти сильное там, где рынок говорит штампами. В каждой категории есть свой набор заезженных ходов, и хорошее имя начинается с того, чтобы их увидеть и обойти.
За красотой всегда стоит расчёт. Имя, которое нельзя защитить, нам не подходит.
Что входит в разработку нейминга
Четыре этапа от требований к имени до поданной заявки. Нейминг существует как отдельная услуга и как четвёртый этап комплексного брендинга, остальные описаны на странице услуг агентства.
Требования к имени
Выводим их из платформы бренда, а не из вкуса: какую мысль имя должно нести, от кого отстраивать, в каких средах звучать. Если платформы нет, фиксируем требования на отдельной сессии.
Разработка и отбор
Ищем на пересечении смысла и звука: разбираем язык, культуру, метафоры категории. Внутренний отбор отсекает заезженные ходы, труднопроизносимое и то, что уже занято. До вас доходит шорт-лист из пяти-восьми имён.
Проверка на охраноспособность
Каждое имя из шорт-листа проходит проверку по базам Роспатента до четырёх классов МКТУ и лингвистическую проверку. Мы не показываем имя, которое заведомо не регистрируется.
Сопровождение регистрации
Подачу заявки сопровождаем через патентного поверенного. Срок регистрации в Роспатенте не зависит от нас и добавляется к сроку проекта.
1 месяц плюс регистрацияЧто не входит в нейминг
Имя часто путают с соседними слоями бренда. Разводим их сразу, чтобы потом не спорить о составе работ.
Дескриптор и легенда
Поясняющая строка рядом с именем и история бренда относятся к вербальной айдентике. Это отдельный этап со своей сметой.
Слоган и манифест
Тоже вербальная айдентика. Нейминг даёт слово, вербальная айдентика учит компанию этим словом разговаривать.
Логотип и начертание
Как имя выглядит, решает визуальная айдентика. Нейминг заканчивается на слове, которое можно зарегистрировать.
Услуги патентного поверенного
Работа поверенного оплачивается отдельно и в стоимость нейминга не входит. При этом мы всегда работаем с ним в тесной связке и проверяем имена на охраноспособность вместе. Вести проект можно с нашими поверенными или с поверенным клиента.
Сама регистрация
Пошлины и делопроизводство в Роспатенте оплачиваются отдельно и напрямую.
Когда компании нужно новое имя
Имя меняют редко и по конкретным причинам. Если ни одна из них не про вас, старое имя лучше оставить.
Имя перестало быть актуальным
Компания переросла профиль, а название тянет назад. Так было в ребрендинге DOOH-оператора «Суперсимметрия».
Имя занято или не регистрируется
В нужных классах МКТУ уже стоит чужой знак, домен выкуплен, в выдаче полно тёзок. Дальше вкладываться в такое имя означает строить на чужом фундаменте. Так вышло в ребрендинге центра образования «Меритократ»: компания работала под прежним именем, пока в регион не зашла федеральная франшиза с зарегистрированным знаком. Имя пришлось менять не по желанию, а по необходимости.
Запускается новый продукт
Отдельная линейка или собственная торговая марка внутри компании. Так собрана торговая марка Lights Apollo для TechStar и TechMine.
Имя мешает в работе
Его переспрашивают по телефону, пишут с ошибками, не находят в поиске. Каждый такой случай стоит денег, просто расход размазан по году.
Бизнес вырос из категории
Компания начинала как рядовой участник товарного рынка, а со временем набрала собственную экспертизу и перестала быть взаимозаменяемой. Имя при этом осталось вывеской категории и работает на неё, а не на бизнес. Так появились «Цветерика» в цветочной рознице, «Почтипятница» и «Фаршенебельный» для монокафе. Каждое из этих имён вынимает компанию из общего ряда и закрепляет за ней собственное место.
Сколько стоит нейминг
Каждый класс МКТУ добавляет проверку по базам Роспатента. Чем больше классов и чем плотнее они заполнены, тем больше вариантов отсеивается до шорт-листа. Поэтому цена считается по числу классов, а не одной цифрой на всех.
Перечень классов согласуется с вашим патентным бюро до старта: после подачи заявки классы поменять нельзя. Срок разработки около месяца на итерацию. Регистрация товарного знака идёт своим ходом, обычная занимает 12–16 месяцев, ускоренная около четырёх, и этот срок нужно закладывать в общий план проекта.
Пошлины Роспатента и делопроизводство в стоимость не входят и оплачиваются напрямую. Смета приходит с расшифровкой: из чего складывается цена и что входит в сдачу.
Вопросы о нейминге
Сколько стоит разработка названия компании?
Цена считается по числу классов МКТУ, в которых имя нужно защитить. До двух классов — 450 000 ₽, три или четыре — 590 000 ₽, пять или шесть, а также латинское написание под зарубежные рынки — 750 000 ₽. Чем плотнее заполнены классы, тем больше вариантов отсеивается до шорт-листа.
Сколько имён вы показываете?
Шорт-лист из пяти-восьми имён. Это те, что прошли внутренний отбор и проверку по базам Роспатента. Черновые варианты мы не показываем: обсуждать имя, которое не регистрируется, бессмысленно.
Сколько времени занимает нейминг?
Месяц на разработку. Срок регистрации товарного знака в Роспатенте добавляется сверху и от агентства не зависит.
Вы регистрируете товарный знак?
Мы проверяем имена по базам Роспатента до четырёх классов МКТУ и сопровождаем подачу заявки через патентного поверенного. Пошлины и делопроизводство оплачиваются отдельно.
Входят ли в нейминг слоган и дескриптор?
Нет. Слоган, дескриптор, манифест и легенда относятся к вербальной айдентике и считаются отдельно.
Можно ли заказать нейминг без брендинга?
Да. Нужна только ясность, что имя должно нести: либо готовая платформа бренда, либо сессия, на которой мы зафиксируем требования.
Начните с диагностики
Бесплатный экспресс-тест покажет, где у бренда провалы и действительно ли дело в имени. Сорок вопросов, без заявки и звонков.
Пройти тест