Бренд для маркетплейса: фирменный стиль, карточки и сайт

На маркетплейсе один и тот же товар продают десятки магазинов. Карточку легко повторить, цену легко перебить. Пока у товара нет своего лица, селлер спорит скидками и каждый месяц переделывает карточки в надежде попасть в спрос. Вот с чем к нам приходят продавцы.

Бренд на маркетплейсе покупатель видит в маленькой картинке в выдаче, в галерее карточки, на коробке и в отзывах. Магазина, где продавец всё объяснит, нет. Поэтому всё, что в рознице делает продавец, на маркетплейсе должны сделать имя, стиль и карточка.

• Причина выбрать вас. Позиционирование отвечает, чем ваш товар лучше соседнего. Для aciess мы нашли нишу: каждая вещь бренда стала простой, удобной и умной деталью городского образа. Для BODRO! это бодрый фитнес, который всегда под рукой.
• Цвет, которого нет у соседей. Erfold получил солнечный жёлто-оранжевый: в нише, где почти все сдержанные, карточки бренда видно в ленте с первого взгляда.
• Логотип, который читается на товаре. У BODRO! крупные буквы с восклицательным знаком стоят прямо на резинках, поэтому бренд виден на любом фото в карточке.
• Имя, которое принадлежит вам. Название бренда регистрируют как товарный знак в классах МКТУ ваших товаров. Пока имя не зарегистрировано, его может занять другой продавец. Проверку по базе Роспатента мы делаем до того, как рисовать логотип.
• Голос и эмоция. Erfold продаёт швабры и инвентарь, а слоган «Собираем уют по деталям» говорит про уют дома. Термокружки aciess стали персонажами стикерпака: здороваются, работают и признаются в любви.
• Правила для чужих рук. Карточки, витрины и баннеры акций годами делают разные дизайнеры. Гайдбук описывает, какой контент нужен и как оформлять площадки, поэтому новые товары выглядят как тот же бренд. В гайдбуки мы вписываем ещё и промпты для нейросетей, чтобы команда сама делала контент в стиле бренда.

Пять проектов: от рестайлинга импортёра, которому нужны были карточки, до брендов, которые мы строили с нуля и потом годами вели.

Продаёте на маркетплейсах и узнали свою ситуацию? Расскажите о товаре, и мы ответим, с какого этапа начать.

Можно прийти с любой задачей: собрать бренд с нуля, придумать имя, навести порядок в логотипе или сделать карточкам единую систему. Ниже все услуги и примеры из наших кейсов.

Дизайн карточек для маркетплейсов обычно заказывают отдельно от бренда, и каждая выглядит по-своему. Мы строим карточки на фирменном стиле, поэтому у них одна логика. Вот как это устроено в наших кейсах.

Цена зависит от состава работ и растёт со сложностью: числом товарных линеек, рынков и площадок. Вот отправные точки для типичных задач.

Точную сумму называем после брифа. Если не готовы сразу к большому проекту, начните с аудита бренда: от 120 000 ₽ и две недели работы. Сумма засчитывается в стоимость проекта, если продолжить работу в течение полугода. Ещё раньше можно пройти бесплатный тест бренда: он покажет, где бренд проседает. Подробнее о ценах на странице услуг.

Разбираем вопросы, с которыми селлеры приходят чаще всего. Новые статьи добавляем сюда по мере выхода.

• Сколько стоит фирменный стиль. Почему за фирменный стиль просят и 50 тысяч, и два миллиона, что входит в смету и что почти никогда не входит.
• Аудит бренда самостоятельно. Сорок вопросов, по которым можно проверить бренд до того, как переделывать карточки.