LEGEND
Рестайлинг производителя инженерной доски и паркета
Обновление логотипа и фирменного стиля
Для брендов, у которых смыслы в порядке, а облик устарел: обновляем логотип и стиль и сохраняем то, что клиенты уже узнают.
(кейсы рестайлинга)
Брендинг, ребрендинг, рестайлинг или стратегия: в чём разница
Пять услуг отличаются тем, с какого места начинается работа и чем она заканчивается. В таблице видно, какие этапы входят в каждую.
входитв облегчённом видепо задаче
| Услуга | Аудит | Исследование | Позиционирование | Платформа | Имя | Вербальная айдентика | Визуальная айдентика | Брендбук |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Комплексный брендингБренда ещё нет. Создаём его целиком: от места на рынке до брендбука.Кейсы: Золотое сечение, Bruttotruck | входит | входит | входит | входит | по задаче | входит | входит | входит |
| РебрендингБренд есть, но перестал работать на бизнес. Меняем позицию и смыслы, следом имя и облик.Кейсы: Суперсимметрия, Почтипятница | входит | входит | входит | входит | по задаче | по задаче | входит | входит |
| Платформа и айдентикаПозиция на рынке понятна, а смыслы не собраны. Упаковываем их в платформу и сразу делаем айдентику.Кейсы: Любимыши, Ориентика | по задаче | в облегчённом виде | не входит | входит | по задаче | по задаче | входит | входит |
| Рестайлингвы здесьСмыслы в порядке, устарел облик. Обновляем логотип и фирменный стиль, узнаваемость сохраняем. На выходе гайдбук.Кейсы: LEGEND, RED bbq | по задаче | не входит | не входит | не входит | не входит | не входит | входит | в облегчённом виде: гайдбук |
| Стратегия брендаНужны позиция и платформа, дизайн сделает своя команда. Платформу можно заказать отдельно.Кейсы: Musa Russa, EODA | входит | входит | входит | входит | не входит | не входит | не входит | не входит |
(00)Рестайлинг
(01)Что это
(01)
Что такое рестайлинг логотипа и фирменного стиля
Рестайлинг, или обновление фирменного стиля (его ещё называют редизайном логотипа), меняет только облик бренда: логотип, цвета, шрифты, графику и носители. Позиция компании на рынке, её смыслы и название остаются прежними.
Так обновляют бренд, который клиенты уже знают. Старый знак часто устаревает технически: плохо читается в маленьком размере, теряется в соцсетях и на маркетплейсах, держится на шрифтах из другой эпохи. Мы сохраняем то, по чему бренд узнают, и пересобираем остальное в систему.
Обновление логотипа и фирменного стиля в be art стоит от 450 000 ₽: обновлённый знак, фирменный стиль и гайдбук с правилами. Если сначала нужно понять, что в бренде сохранить, начинаем с аудита. Срок от месяца.
(принцип)
Узнаваемость копится годами. Облик обновляем так, чтобы её не потерять.
(01)Что это
(02)Когда пора
(02)
Когда пора обновить логотип и фирменный стиль
Обычно бренд дорастает до обновления сам: компания сильнее, чем выглядит.
- логотип плохо читается в маленьком размере: в аватарке соцсетей, на карточке маркетплейса, на этикетке;
- стиль собран из разрозненных макетов, и каждый подрядчик делает по-своему;
- компания выросла, а облик остался от первых лет и занижает её уровень;
- бренд выходит в новый канал продаж, например на маркетплейсы, и старые носители туда не переносятся.
Производителю паркета LEGEND мы собрали новый знак из квадрата и круга, бару RED bbq обновили логотип и фирменный стиль, а для поставщика оборудования TechStar сделали знак, который держится в горнодобывающей отрасли.
Если меняется сама суть (позиция на рынке, аудитория, название), нужен уже ребрендинг. Если смыслы есть, но не собраны в документ, подойдёт платформа и айдентика.
TechStar
Айдентика поставщика в горнодобывающей отрасли
Bubble team
Персонажи бренда и фирменный стиль франшизы bubble tea
UZSPACE RUSSIA
Фирменный стиль и дизайн карточек товаров для Wildberries и Ozon
Torro Pizza
Логотип, маскот и фирменный стиль пиццерии
(02)Когда пора
(03)Этапы
(03)
Как обновить логотип и фирменный стиль: этапы
Четыре этапа, первый по задаче.
(01)
Бренд-аудит, по задаче
Разбираем, по чему клиенты узнают бренд: цвет, форма знака, шрифт, персонажи. Это остаётся, остальное можно менять.
по задаче(02)
Рестайлинг логотипа
Сохраняем узнаваемую основу знака и доводим его до системы: пропорции, читаемость в маленьком размере, версии для разных носителей.
входит в стиль(03)
Фирменный стиль
Цвета, шрифты, графика и носители, на которых бренд живёт каждый день. Две гипотезы на выбор и визуализации на семи-десяти носителях.
около трёх недель(04)
Гайдбук
Правила работы со стилем, по которым дальше работают ваша команда и подрядчики. В гайдбук вписываем промпты для нейросетей, чтобы бренд сам делал контент в своём стиле.
одна-две недели(03)Этапы
(04)Цена и сроки
(04)
Сколько стоит обновление логотипа и фирменного стиля
Обновление логотипа и фирменного стиля стоит от 450 000 ₽: обновлённый знак, фирменный стиль и гайдбук. Аудит добавляется, если сначала нужно понять, что в бренде сохранить.
от 450 000 ₽Логотип, фирменный стиль и гайдбук
120–420 тыс. ₽Бренд-аудит по задаче
от месяцаСрок без аудита
Цена обновления логотипа и фирменного стиля по этапам
| Этап | В be art | Рынок, АБКР |
|---|---|---|
| Бренд-аудитПо задаче: если нужно понять, что в бренде сохранить. Зависит от сложности компании | 120–420 тыс. ₽ | — |
| Обновление логотипа и фирменного стиляЗависит от сложности системы и числа носителей | 300–450 тыс. ₽ | от 300 тыс. до 1,6 млн ₽ |
| ГайдбукРастёт с числом носителей и правил | от 150 000 ₽ | брендбук: от 175 тыс. до 1,7 млн ₽ |
Базовый набор из обновлённого логотипа, фирменного стиля и гайдбука стоит от 450 000 ₽. Аудит добавляется, только если он нужен задаче.
Рыночные цены по ценовому исследованию Ассоциации брендинговых компаний России за 2025 год, без НДС, нижний и верхний ценовые сегменты.
От чего зависит цена
- Что сохраняем. Чем больше узнаваемых элементов остаётся, тем точнее работа со знаком.
- Число носителей. Вывески, упаковка, сайт, соцсети, маркетплейсы: каждый канал добавляет макеты и правила.
- Нужен ли аудит. Если непонятно, по чему бренд узнают, начинаем с аудита.
- Масштаб бренда. Сеть точек или несколько линеек добавляют правил в гайдбук.
Смета приходит с расшифровкой по каждому этапу. Оплата идёт предоплатой за этап, до начала работ по нему.
(04)Цена и сроки
(05)Вопросы
(05)
Вопросы об обновлении логотипа и стиля
Что такое рестайлинг логотипа простыми словами?
Это обновление логотипа без смены названия и смыслов бренда. Знак остаётся узнаваемым, но становится чище, современнее и удобнее на всех носителях.
Чем рестайлинг отличается от ребрендинга?
Ребрендинг меняет позицию компании на рынке и смыслы бренда, а облик обновляется вслед за ними. Рестайлинг меняет только облик: логотип и фирменный стиль. Позиция, смыслы и название остаются прежними.
Как сделать ребрендинг логотипа?
Такого понятия на самом деле нет: ребрендинг бывает у компании или продукта, когда меняются смыслы. Обновление логотипа называется рестайлингом. Начинаем с того, что разбираем, по чему бренд узнают, и сохраняем это в новом знаке.
Чем редизайн логотипа отличается от рестайлинга?
По сути это одно и то же: оба слова означают обновление облика. В брендинге чаще говорят «рестайлинг», когда обновляют систему целиком: знак, цвета, шрифты и носители.
Сколько стоит обновить логотип и фирменный стиль?
От 450 000 ₽ за обновлённый знак, фирменный стиль и гайдбук. Аудит, если он нужен, стоит 120–420 тыс. ₽.
Как обновить логотип и не потерять узнаваемость?
Сначала понять, по чему бренд узнают: цвет, форму знака, шрифт, персонажа. Эти элементы сохраняют и доводят, остальное перестраивают. Так мы работали с LEGEND и RED bbq.
Сколько времени занимает обновление фирменного стиля?
Фирменный стиль занимает около трёх недель, гайдбук одну-две. Вместе с аудитом проект идёт дольше: аудит добавляет около месяца.
Какое агентство обновит логотип и фирменный стиль?
Агентство, которое сначала разбирается, что в бренде уже работает. be art обновило облик производителя паркета LEGEND, бара RED bbq, цветочной мастерской «Вереск» и франшизы Bubble team и в каждом сохранило то, что клиенты уже узнавали.
(первый шаг)
Обсудим обновление вашего бренда
Пришлите логотип и пару носителей, на которых он живёт сейчас. Ответим, хватит ли рестайлинга или смыслы тоже пора пересобрать.
Обсудить проект Или напишите на почту: hello@beartagency.ru