«Почтипятница». Ребрендинг, который продает состояние души

К нам обратилась сеть магазинов разливного пива с 17-летней историей. Бренд перерос свое старое имя и нуждался
не в косметическом обновлении, а в глубоком стратегическом ребрендинге. Задача состояла в создании нового
бренда, имени и визуального языка, который отразил бы статус рыночного лидера, экспертизу в мире крафтового
пива и, что особенно важно, ту особую эмоцию расслабленного предвкушения, ради которой покупатели приходят
снова и снова.

Ключом к решению стало переосмысление самой позиции: не «магазин у дома», а «пространство пивной культуры».
Не просто напиток, а «состояние души в четверг вечером». Именно эта концепция легла в основу айдентики
обновлённого бирмаркета.

Клиент:

Почтипятница

Экспертизы:

Нейминг
Логотип
Айдентика
Гайдбук
Иллюстрации

Дата:

2025 г.

Основой визуального кода стала статусная сдержанность, сознательный уход от пивных штампов вроде коричневых и жёлтых оттенков. Мы создали минималистичную и графичную систему, где доминирующий глубокий чёрный цвет подчёркивает премиальность и экспертный статус, а главной цветовой доминантой стал фирменный зелёный цвет, на который нас вдохновил оттенок молодого хмеля.

Чёткие, современные шрифты обеспечивают максимальную читаемость на всех носителях. А по-настоящему душевной и лёгкой дизайн-систему делают фирменные иллюстрации и моушен-дизайн. Весь визуальный язык построен на принципе интеллектуальной игры, уважающей аудиторию — взрослых людей со вкусом, которые приходят не просто купить, а сделать интересный выбор.

Суть айдентики — в эмоции. Все в ней пронизано моментами радости: соприкосновение бокалов пива, энергия открывания бутылки или банки все это дает искру. Эти образы передаются через графические элементы и иллюстрации, создавая атмосферу праздника и предвкушения, напоминая маленькую радость наступающей пятницы.

Каждый элемент, от тактильно приятных пластиковых визиток и фирменных конвертов до выверенных макетов вывесок и дог-френдли наклеек, работает на общее настроение. Они формируют ощущение качества, продуманной заботы и того самого желанного состояния «почти пятницы», которое выражено в слогане «Ближе, чем кажется».

Кроме разработки дизайн-системы операционной задачей было навести порядок в визуальной коммуникации 25 точек с огромным ассортиментом. Мы разработали гибкую модульную систему, которая позволила задать единый стиль для одной из главных коммуникаций бренда. Теперь вместо эклектичной смеси картинок от разных пивоварен, клиенты видят понятную навигацию по ассортименту бирмаркета. Лаконичные модули с цветовыми акцентами и простыми пиктограммами четко классифицируют напитки по типам, создавая строгое, чистое и стильное «лицо» торгового зала. Эта система стала прямым отражением ключевой ценности бизнеса — порядка во всем.

Новая дизайн-система стала стратегическим активом бренда. Она упаковывает 17-летнюю экспертизу и историю в современную, статусную форму, структурирует коммуникацию в рознице, делая ее одновременно понятной и эстетичной, и, главное, транслирует ту самую эмоцию легкого предвкушения, которая и составляет суть «Почтипятницы».

Команда проекта

Бренд-стратег: Екатерина Кобец
Бренд-продюсер: Дарья Мадай
Креативный директор: Данил Снег
Ведущий дизайнер: Екатерина Шпакова
Дизайнер-иллюстратор: Екатерина Шпакова
Руководители проекта со стороны заказчика: Елена Корхалева

Команда кейса

Креативный директор: Данил Снег
Дизайнеры: Екатерина Шпакова, Ксения Ларионова
CG-артист: Игорь Попов
Моушн-дизайнеры: Ксения Ларионова, Игорь Попов
Контент-менеджер: Ксения Ларионова, Наталия Шпакова

В проекте использован шрифт студии: Paratype, TypeType