Рестайлинг и фирменный стиль производителя паркета LEGEND

Белорусский бренд LEGEND, производитель инженерной доски и паркета, продаётся более чем в 90 городах России. Компания решила переосмыслить свою идентичность. Бренд хотел уйти от пафоса «легендарных» свойств и показать связь продукта с пространством, архитектурой и человеческими историями. Новая айдентика должна работать одновременно для архитекторов и дизайнеров (B2B) и для взыскательных конечных клиентов (B2C).

У этих аудиторий разные вопросы. Архитектору и дизайнеру важно, как доска поведёт себя в проекте: конструкция, покрытие, варианты укладки. Частному клиенту важно, каким станет дом и как в нём будет житься. Айдентике нужно было говорить с обеими на одном языке.

Нам предстояло разработать гибкую дизайн-систему, основанную на «инженерном мышлении, расширяющем кадр» (от детали к пространству, от пространства к человеку). В основе айдентики — принципы честности материала, архитектурной логики, модульности и тактильности. Система должна обеспечить единый визуальный язык во всех точках контакта: от шильдов и навигации в шоу-румах до упаковки, цифровых платформ и фирменного формата «легенд» (описание продуктов, проектов и исследований). Ключевая задача — выделить бренд среди конкурентов и стать инструментом для сторителлинга.

В проект вошли стратегическая сессия, визуальная айдентика и гайдбук. Сессия помогла сформулировать принципы бренда, айдентика превратила их в визуальный язык, а гайдбук закрепил правила для всех носителей, чтобы команда LEGEND могла сама собирать новые макеты.

Айдентика Legend Parquet основана на взаимодействии двух базовых форм — квадрата и круга. Квадрат символизирует архитектурное пространство и структурный модуль, отвечает за порядок и инженерную логику. Круг — метафора духа места: атмосферы, традиций и живой энергии, создающей эмоциональную связь человека с пространством и натуральным материалом. Сочетание жёстких и мягких линий формирует характер всей визуальной системы, делая её гибкой и узнаваемой на любых носителях — от презентаций до выставочных стендов.

Логотип: прямой угол переходит в дугу

В логотипе обе формы сведены в один знак. Линия идёт по сторонам квадрата и на повороте становится дугой круга. В моушне знак строится на синем поле как линия чертежа, с опорными точками на изгибе.

Фирменные цвета: Чертёж, Лёгкость, Небо

Цвета получили имена из той же истории. Глубокий синий «Чертёж» связан с инженерной логикой бренда, светлые «Лёгкость» и «Небо» добавляют воздуха. Для каждого цвета подобраны значения CMYK, RGB, Pantone, RAL и ORACAL, поэтому он одинаково выглядит в печати, на экране, на плёнке и в покраске стендов.

Легенды пространства

Круг как дух места работает и в сторителлинге. На плане квартиры у каждой зоны свой дух и своё свойство пола. Кухня и столовая: дух жизни и влагостойкость. Гостиная: дух общения и износостойкость. Спальня: дух покоя и звукоизоляция. Кабинет: дух концентрации и тактильный материал. Так характеристики паркета превращаются в истории о жизни в доме.

Архитекторы и дизайнеры первыми видят айдентику в шоу-руме. На образцах доски стоят металлические шильды со знаком и слоганом «Стабильность в изменениях», на табличках собраны характеристики: тип доски, порода, покрытие, толщина, варианты укладки. Круглая табличка «Human designed» рассказывает, что паркет даёт человеку: комфорт, здоровое пространство, эмоциональную долговечность.

На выставке система разворачивается в полный рост. Стенд собран из больших фотографий интерьеров, сетки кругов и знака LEGEND на чёрном поле, а тексты на нём приглашают к сотрудничеству дизайнеров, архитекторов и строительные компании.

Для частных клиентов LEGEND говорит о жизни на полу. На постерах и в соцсетях по паркету ходят босиком, на нём лежат собака и кошка, тренируются фехтовальщики. Слоган «Больше жизни в каждом доме» и строка «Выдерживает натиск когтей, воды и не требует музейного трепета» объясняют свойства доски без технических терминов.