Разработка платформы бренда и айдентики

Платформа бренда описывает, зачем компания существует и каким её должны видеть люди: суть, ценности, характер, обещание клиентам и аргументы, почему этому обещанию можно верить.

Это рабочий документ. По нему команда решает, что говорить клиенту, как звучать в соцсетях и каким должен быть логотип. Без платформы айдентику рисуют по вкусу. С ней каждое решение в стиле можно объяснить словами.

Позиционирование отвечает на вопрос, какое место компания занимает на рынке. Иногда ответ уже есть: основатели давно знают, чем они отличаются, или денег на большое исследование сейчас нет.

Тогда мы уточняем то, что уже сформулировано, и собираем это в платформу. Исследований меньше, сумма заметно ниже, но это всё ещё брендинг: из платформы дальше вырастает айдентика. Так работали со стоматологией «Ориентика», которая переросла франшизу: сначала платформа, из неё название, затем фирменный стиль. Для производителя постельного белья «Любимыши» платформа дала имя и слоган «Любовь в каждой строчке», а у кофейни «Фрай» она построена на идее «другая сторона».

Услуга подходит, если

• позиция на рынке понятна, но каждый в команде объясняет её своими словами;
• компания выросла, и сотрудники перестали понимать, что бренд обещает клиенту;
• нужен новый фирменный стиль, и хочется, чтобы он опирался на смыслы;
• открывается новая точка или продукт, а большое исследование рынка сейчас не по бюджету.

Если место на рынке ещё предстоит найти, начинать стоит с позиционирования: это комплексный брендинг или стратегия бренда.

Пять этапов, два из них по задаче. Каждый сдаётся отдельным документом.

Платформа отвечает на семь вопросов о бренде. Ответы на них становятся основой для имени, текстов и графики.

• Суть бренда. Одна мысль, ради которой бренд существует.
• Миссия и видение. Что бренд меняет для клиентов и куда идёт.
• Ценности. Во что компания верит и чем не поступится.
• Характер и тональность. Каким бренд звучит и как себя ведёт.
• Обещание клиентам. Что человек получает, выбирая этот бренд.
• Аргументы. Факты, которые подтверждают обещание.
• Портреты аудиторий. Кому бренд адресован и что для них важно.

Платформа и айдентика стоят от 900 000 ₽: платформа бренда, фирменный стиль и брендбук. Аудит, новое имя и вербальная айдентика добавляются, только если они нужны задаче.

Цена платформы бренда и айдентики по этапам

Базовый набор из платформы, фирменного стиля и брендбука стоит от 900 000 ₽. Аудит, имя и вербальная айдентика добавляются, только если они нужны задаче.

Рыночные цены по ценовому исследованию Ассоциации брендинговых компаний России за 2025 год, без НДС, нижний и верхний ценовые сегменты.

От чего зависит цена

• Глубина исследования. Сколько интервью и каких данных нужно, чтобы уточнить позицию.
• Нужно ли новое имя. Если название остаётся, нейминга в смете нет. Если нужно новое, цена зависит от числа классов МКТУ.
• Масштаб бренда. Продуктовые линейки и точки продаж добавляют носителей в айдентику и правил в брендбук.
• Брендбук или гайдбук. Гайдбук описывает только айдентику и стоит 150 тыс. ₽. Брендбук собирает ещё платформу, его цена зависит от объёма.

Смета приходит с расшифровкой по каждому этапу. Оплата идёт предоплатой за этап, до начала работ по нему.