Бесплатный аудит бренда
Сорок вопросов по восьми направлениям. Каждый ответ двигает шкалу: где-то бренд на десятке, где-то на двойке. Провалы показывают, с чего начинать работу.
Что чинить первым
Направления с оценкой до шести баллов и услуги be art под каждое. Строка открывает страницу услуги в новой вкладке, ответы здесь сохранятся.
Разберём результат
на встрече
Покажем, что стоит за низкими шкалами у вашей компании, и соберём порядок работ с оценкой по каждому направлению.
Что такое аудит бренда
Аудит бренда — это разбор разрыва между тем, что компания собой представляет, и тем, как её читают снаружи. Он отвечает на один вопрос: какие работы по бренду дадут эффект первыми, а какие можно отложить.
Без аудита смета на брендинг считается вслепую. Компания платит за полный цикл там, где хватило бы двух этапов, либо меняет графику там, где сломано позиционирование.
Чем полный аудит отличается от этого теста
Тест на этой странице строится на самооценке: вы отвечаете про свою компанию сами. Полный аудит строится на внешнем разборе и работает по нашей методике GAP-анализа.
Для команды тест работает иначе. Руководители проходят его по отдельности, а сводка показывает, где их оценки бренда расходятся. Расхождение внутри управленческой команды — это и есть первая находка аудита.
Когда нужен аудит бренда
Перед комплексным проектом
Аудит — старт любой стратегической работы. После него понятно, из каких этапов собирается проект и сколько он стоит.
Когда непонятно, что менять
Руководство чувствует, что бренд не работает, но расходится в том, что именно сломано: имя, смысл или графика.
Когда выбирают по цене
Клиенты уходят к более дешёвому конкуренту. Снаружи компании выглядят одинаково, и сравнивать нечем, кроме цены.
После роста или смены продукта
Компания выросла из прежнего образа, а рынок читает её по-старому.
Сколько стоит аудит бренда
Тест на этой странице бесплатный и не требует заявки.
Полный аудит бренда — от 120 000 ₽. Стоимость зависит от ниши и продукта компании: чем сложнее рынок и длиннее цикл сделки, тем больше интервью и разборов входит в работу.
Результат аудита — таблица приоритетных работ. Дальше по ней считается смета на следующий этап, и вы платите за него отдельно, а не за пакет целиком.
Вопросы
Чем аудит бренда отличается от маркетингового аудита?
Маркетинговый аудит разбирает каналы и кампании: откуда идут лиды и сколько они стоят. Аудит бренда разбирает смысл и его выражение: за что компанию выбирают и видно ли это снаружи. Второе определяет эффективность первого.
Сколько занимает полный аудит?
Срок зависит от числа аудиторий и глубины интервью. Точные даты называем после короткого разговора о задаче и фиксируем в договоре.
Обязательно ли после аудита делать брендинг у вас?
Нет. Таблица приоритетных работ остаётся у вас и годится для любого подрядчика или для внутренней команды.
Подходит ли аудит небольшой компании?
Да. Для небольших компаний он часто выгоднее комплексного проекта: вместо полного цикла становится видно два-три этапа, которые закрывают основную проблему.
Перед началом
Название, имя и должность попадут на карточку результата и в сводку по компании. Остальное нужно для сравнения с медианой по рынку.
Сравнить оценки команды
Соберите результаты коллег в одну схему. Разброс оценок показывает, одинаково ли команда видит свой бренд. Загруженные файлы остаются на вашем устройстве.
Перетащите сюда карточки коллег
Карточки в PNG читаются сразу. У картинки, прошедшей через мессенджер, данные срезаны, и читается только QR с неё, что умеет не каждый браузер. Чтобы данные точно дошли, файл отправляют документом, а не фотографией.Ссылки и файлы разбираются прямо в браузере и никуда не отправляются. Сводку видит только тот, у кого они на руках.