aciess: бренд термокружек для маркетплейсов — продажи выросли в 10 раз за год

aciess — магазин термокружек и товаров To Go.

Клиент пришёл за фотосъёмкой товара и оформлением листингов маркетплейсов. Поработав вместе полгода и 6 раз сменив концепцию, контент и дизайн, клиент решил разработать позиционирование и сделать айдентику, чтобы раз и навсегда утвердить константы стратегий и дизайна, а главное — больше не тратить деньги впустую.

В итоге задача сформировалась такой: создание международного бренда магазина, с рынками в Америке, Европе и России, с нуля, с идеи. Разработка стратегии бренд-дизайна, консалтинг, полная медиа- и digital-поддержка бренда. Помощь с выходом на новые площадки продаж.

Мы проанализировали рынок и нашли нишу, которая позволила бренду выделиться среди конкурентов. У aciess было только имя и логотип. Поэтому мы разработали платформу бренда и позиционирование.

Каждая вещь бренда — это простая, удобная и умная деталь, дополняющая образ городского жителя и решающая конкретную задачу. У aciess появилась ярко выраженная эмоциональная идентичность с чёткой медиаидеей, нацеленной на нужные группы целевых аудиторий.

Айдентика легла в основу новых листингов товара во всех коммуникациях, на маркетплейсах и во всей digital-сфере бренда. Теперь при оформлении любой коммуникации бренд чётко знает, что и как делать: как он будет выглядеть, звучать, ощущаться, как будет работать дизайн-система и какой нужен контент.

Параллельно прорабатывали продуктовую стратегию, помогая тестировать товар на соответствие системе бренд-дизайна. Разработали упаковку товара для всех SKU: на коробке — преимущества, инструкция, параметры и линейные иллюстрации деталей.

Нарисовали стикерпак, где герои — сами термокружки aciess: здороваются, танцуют, работают, выгорают и признаются в любви. Стикеры анимировали.

Контент на маркетплейсах — очень ценный ресурс. Поэтому в первую очередь мы взялись за имиджевый контент бренда, который позволяет показать продукт в среде, в жизни. Задали константы фотостиля бренда, правила, которые помогают aciess легко создавать любой контент и оставаться узнаваемым.

Провели несколько лайфстайловых и предметных фотосъёмок. С обновлённым контентом бренд стал смотреться на равных с ведущими игроками рынка, не уступая им визуально. Медиапул aciess уютно чувствует себя в любой среде — и в digital, и в полиграфии.

Внедрение — сложный и ёмкий этап в брендинге. После сдачи брендбука мы создали сайт aciess.com, внедрили туда все разработки и наполнили его контентом. Подробно о сайте — в отдельном кейсе: сайт интернет-магазина aciess.

Разработали SMM-стратегию и запустили аккаунт бренда в Instagram.

По итогам года поддержки бренда продажи aciess увеличились в 10 раз, а с командой клиента мы запустили ещё 2 новых бренда.

До 2022 года мы вели авторский надзор: помогали правильно воплощать стратегии бренда, снимали новый контент, оформляли листинги и оказывали комплексную поддержку.