Musa Russa: премиальный бренд авторских кукол — от имени до коллаборации с домом Dorin

Musa Russa — галерея и магазин авторских кукол. Задача бренда — объединить авторов под одним именем и создать галерею-музей русской куклы на основе образов женщины из классической русской литературы конца XIX — начала XX века.

Создание международного бренда галереи и магазина премиальных авторских кукол с идеи: разработка позиционирования и ключевых стратегий бренда. Запуск и поддержка.

Идея у клиента родилась в 2016 году. За это время он обошёл несколько рекламных агентств, PR-агентств, дизайн-студий в Перми и Екатеринбурге, но ни с кем не нашёл общий язык. Нас зацепила возможность поработать с необычным брендом в сложной и непредсказуемой сфере.

Стояла задача за месяц создать бренд с нуля и запустить его, чтобы он уверенно вышел на свой первый инфоповод — неделю высокой моды в Екатеринбурге.

После брифов, ответов на них, переписок, встреч, презентаций концепций позиционирования мы пришли к взаимопониманию. Для создания успешного бренда необходима информация. Поэтому после исследования, анализа целевой аудитории, рынка, категории, продукта мы собрали, сегментировали и проанализировали все данные, установили потребительские мотивации целевых аудиторий, определили ключевые коммуникационные идеи и запустили разработку коммуникационной стратегии.

В брендинге все процессы неразрывно связаны. Поэтому с первых шагов мы включились в продуктовую и маркетинговую стратегии и вместе с клиентом уточняли и развивали их.

Позиционирование построено на премиальном качестве исполнения, детализации образа каждой коллекционной куклы и их культурном бэкграунде. Бренд участвует в модных показах, близок к fashion-индустрии, стоит на одном уровне с премиальными украшениями, участвует в ивентах, фестивалях и событиях в сфере искусства. Каждая кукла — настоящее произведение искусства.

На основе позиционирования и платформы бренда мы разработали нейминг. Русская муза — это красивая женщина, но её основная красота и сила кроется внутри, в её душе. Имя Musa Russa полностью отражает характер и суть нового бренда.

О красоте женщины слагаются легенды, точно так же как и о её характере. На войнах солдаты носили с собой медальоны своих муз, вдохновлявшие их на подвиги. В Европе во времена Ренессанса люди тоже ценили подобные украшения, а в XVII–XVIII веках искусство камеи пережило расцвет.

Камея — ювелирное украшение, выполненное в технике барельефа на драгоценных или полудрагоценных камнях. Часто на камеях изображали королей или прекрасных девушек. Их берегли как реликвию и передавали из поколения в поколение.

В основу знака бренда легла камея: украшение, которое хранит образ музы, подчёркивает премиальность марки и наполняет её нужной семантикой.

Закончили разработку вербальной айдентики: создали легенду бренда с уникальной историей, мощным подтекстом, сильным культурным бэкграундом. Разработали дескриптор бренда, ToV и копирайт.

Куклы Musa Russa несут в себе истинное воплощение красоты. Этот образ отразился в названии бренда и лёг в основу визуальной концепции.

Параллельно работали над визуальной стратегией. Дизайнеры проработали цветовую гамму, шрифты, графику, фотостиль и другие визуальные составляющие, после чего мы сдали гайдлайн.

Уникальная форма упаковки, сдержанный строгий стиль, который по мере знакомства с брендом постепенно раскрывается манящей красотой. Минимализм и благородные цвета формируют премиальный образ бренда.

Мы провели многочисленные рекламные фотосъёмки прототипов кукол для модных показов и презентаций.

После сдачи гайдлайна мы запустили бренд во всех коммуникациях: сделали сайт и страницы в социальных сетях.

Разработали брендбук, в котором хранятся все ключевые сведения:

• вся внешняя и внутренняя информация о бренде;
• видение собственника и бизнес-стратегия;
• характеристики продукта и его УТП;
• суть бренда и её проявление в продукте;
• потребитель, целевые аудитории;
• основные и потенциальные конкуренты;
• тренды рынка;
• платформа бренда;
• позиционирование;
• вербальный стиль бренда;
• визуальный стиль бренда;
• всё стратегическое планирование;
• потенциальные возможности роста.

Пока бренд существует, все стратегии нужно правильно, органично и вовремя реализовывать и, если нужно, адаптировать. До весны 2021 года мы полностью вели бренд Musa Russa: консалтинг, медиа- и digital-поддержка, ATL/BTL/OLV-реклама.

Управляли креативом и контентом на всех площадках, продюсировали продакшен, организовывали создание мерча и контролировали POS-материалы. Вели авторский надзор и мониторинг стратегий.

Первым инфоповодом стала неделя высокой моды в Екатеринбурге. Дальше бренд выходил на показы, выставки и события в сфере искусства.

За полтора года развития бренда кульминацией совместных усилий стали два события.

Первое — приглашение в Милан. Во время первой волны Covid-19 и общего локдауна мы организовали и провели онлайн-конференцию в студии агентства и помогли Musa Russa получить приглашение в Италию на показ коллекции одежды на неделе высокой моды в Милане.

Второе событие — коллаборация с французским парфюмерным домом Dorin, поставщиком парижского королевского двора. Это была большая совместная работа агентства с парфюмером Виолой Новосёловой и бессменным мастером кукол Екатериной Шардаковой.

Виола создала серию уникальных лимитированных ароматов, для которой мы разработали упаковку. Екатерина создала три уникальные куклы Марии-Антуанетты. Всё это получило высокую оценку президента парфюмерного дома Dorin Башара Назри. Одна из кукол теперь находится в музее Dorin между Парижем и Версалем.

Весной 2021 года мы передали управление брендом сотрудникам Musa Russa — с позиционированием, именем, айдентикой, брендбуком, сайтом и опытом показов в Екатеринбурге и Милане.