Разработка брендбука для компании

Брендбук простыми словами: документ, где записано, как бренд думает, говорит и выглядит. В нём три слоя. Стратегия отвечает, для кого компания работает и чем отличается. Голос задаёт имя, слоган и тон общения. Графика описывает логотип, цвета, шрифты и правила их применения.

Брендбук часто путают с фирменным стилем. Фирменный стиль: сама система знаков, цветов и шрифтов. Брендбук объясняет, откуда она взялась и как с ней работать. Поэтому любое графическое решение в нём можно проверить вопросом «почему так». Ответ лежит в платформе бренда, на несколько глав раньше.

Рядом с брендбуком стоят ещё два документа. Разница в охвате и в том, кто их открывает.

Порядок глав у нас один: от рынка к носителям, и каждая глава вытекает из предыдущей. Сам набор собираем под проект. У клиники и у производителя он разный.

К документу прилагаем архив бренда: гайд в Figma и исходники в векторе. В раздел о графике вписываем промпты и примеры, по которым команда сама создаёт изображения в стиле бренда.

В платформе нет слов для красоты. Каждое утверждение опирается на то, что в компании можно увидеть и проверить: помещения, ассортимент, команду, технологии, репутацию.

В гайдбуке остаются две последние главы: визуальная айдентика и носители. У «Суперсимметрии» в брендбуке шесть частей: позиционирование, ценностное предложение, платформа бренда, вербальная айдентика, визуальная айдентика и носители. По нему собирают презентации, посты и макеты для новых экранов.

Обычно к нему приходят, когда брендом начинают заниматься несколько человек сразу.

• с брендом работают несколько подрядчиков, и каждый делает по-своему;
• открываются филиалы или франшиза, и решения о макетах принимают на местах;
• команда растёт, а новые сотрудники узнают о бренде по пересказам;
• позиционирование есть, но живёт в голове собственника и в старой презентации;
• прошёл ребрендинг, и нужен порядок перехода со старого облика на новый.

«Цветерика», сеть из 74 цветочных магазинов, получила гайдбук для франчайзи: правила для знака и модульной вывески, паттерна, униформы, маскота и рекламных носителей. Производителю паркета LEGEND гайдбук закрепил правила для всех носителей, и команда сама собирает новые макеты. По брендбуку Musa Russa команда клиента ведёт бренд без нас.

Брендбук закрывает наш проект: к этому моменту платформа и стиль уже готовы и согласованы. Остаётся четыре шага.

Брендбук в be art идёт этапом проекта и стоит 150–420 тыс. ₽. Нижняя граница: гайдбук с правилами фирменного стиля. Брендбук со стратегией и платформой дороже, и цена растёт с объёмом.

Цена гайдбука и брендбука как этапа проекта

Отдельно от нашего стиля и платформы гайдбук и брендбук не продаём: документ приходит вместе с фирменным стилем от 450 000 ₽ или с платформой и айдентикой от 900 000 ₽.

Рыночные цены по ценовому исследованию Ассоциации брендинговых компаний России за 2025 год, без НДС, нижний и верхний ценовые сегменты.

От чего зависит цена

• Формат. Гайдбук описывает только айдентику. В брендбук входят ещё стратегия, платформа и голос.
• Сложность компании. Направления, продуктовые линейки и точки продаж добавляют правил.
• Число носителей. Чем больше мест, где живёт бренд, тем длиннее последняя глава.
• Готовность платформы. Если её ещё нет, сначала делаем платформу: это отдельный этап от 450 000 ₽.