Ребрендинг и имя для DOOH-оператора Суперсимметрия

«Суперсимметрия», в прошлом msgroup, — бюро визуальных коммуникаций полного цикла, объединяющее компетенции стратегического, архитектурного и производственного профилей.

Компания обратилась за ребрендингом и поиском нового позиционирования на рынке из-за жгучего желания стать визионером в DOOH нише и создать отличающийся от рынка, целостный подход к городской среде, где медиа реклама — не просто отдельно стоящая вывеска, а неотъемлемая часть архитектуры и ландшафта. Команда бюро хочет разрабатывать и реализовывать проекты, в которых будут стираться границы между рекламой, дизайном средой и урбанистикой.

Вместо инвазивной интеграции сотен унифицированных экранов, где реклама запускается по клику в масштабе города — «Суперсимметрия» щепетильно и с большим вниманием к архитектуре, урбанистике и человеческому опыту, интегрирует каждый отдельно взятый экран в городскую среду, работая с архитектурой и окружением. Экраны получаются уникальные по формату. Это идёт в разрез к канонам рынка. Такой подход позволяет бизнесу органично встраиваться в городской контекст, городу получать эстетичные фасады и пространства, а горожанам — комфортное и функциональное пространство без визуального шума. Суперссимметрия — это суперпартнёр.

В теоретической физике у каждой известной частицы есть тяжелый «суперпартнёр» с другим спином. Поэтому Суперсимметрия — не про симметрию, а про суперпартнёра, который всегда рядом, что бы ни случилось.
Визуальный язык опирается на идею суперпартнёрства и отражает фирменный подход к DOOH. Логика кастомности и адаптивности с большим вниманием к деталям легла в основу дизайн-системы. Центральный элемент — полиморфный логотип, который адаптируется к разным форматам и задаёт принципы вёрстки. Пиксель — основа графики. Принципы графики — идея суперпартнёрства заложенная в логотипе полиморфе. Рамка машинного зрения соединяет все в дизайн системе в единое целое. Потому что мы те, кто видит город изнутри. Стратегия объединила архитектурную системность, инженерную точность и городскую эстетику в единую систему. Это нашло свое выражение в лаконичной и глубокой по смыслам функциональной дизайн-системе.