В основе — момент работы самого стенда: датчики считывают светодиодные мишени на колёсах, и когда геометрия выверена, точки загораются зелёным. Это инженерное «всё в порядке» стало слоганом «Всё сходится» и идеей бренда. Существующую вордмарку сохранили и дополнили знаком — сеткой неоново-зелёных диодов: точность, собранная в символ. Диоды разворачиваются в масштабируемый паттерн, который обозначает бренд и без логотипа — от упаковки до выставочного стенда. Неоновый зелёный на тёмном фоне выделяет бренд в категории и цитирует свечение оборудования. Система спроектирована digital-first: вёрстка, иконпак, кнопки, анимация и стиль фото подчинены одной логике — сигналу точности.

Соединение неоново-зелёных диодов легло в основу фирменного паттерна. Он легко масштабируется и адаптируется к любому носителю. Паттерн может терять в количестве элементов, менять конфигурации, но оставаться узнаваемым. Он может как поддерживать основные элементы дизайна, так и задавать основной тон. Паттерн может становиться рамкой для контента, вмещать в себя фотографии или видео. В результате у нас получилось создать динамичный элемент дизайн-системы, который способен самостоятельно обозначать бренд. Им легко и удобно брендировать носители разных форматов и текстур.

Чтобы адаптировать айдентику под цифровые платформы нам потребовалось расширить цветовую палитру, обозначить принципы web-вёрстки, разработать фирменный иконпак и кнопки, а также обозначить принципы анимации и стиль фотоконтента. Всё это позволяет заказчику выделиться среди конкурентов в интернете, помогает стать понятнее и заметнее для потенциальных клиентов.

Все задачи закрыты. Компания получила дизайн-систему, выросшую из собственного логотипа: узнаваемость у действующих клиентов сохранена, а образ бренда впервые соответствует классу продукта. В категории, где поставщики визуально взаимозаменяемы, EASYRAY обрёл собственный опознавательный код — зелёный сигнал точности, считываемый с любого носителя, от иконки в интерфейсе до выставочного стенда. Система работает в digital без адаптаций и масштабируется без участия агентства. Главный результат — айдентика одной природы с продуктом: она измеряет и сигналит так же безошибочно, как стенд. У бренда, как и на выверенных колёсах, всё сошлось.