Как назвать кафе, ресторан или отель, чтобы имя принадлежало только вам
Хорошее имя заведения говорит, чем оно отличается, и регистрируется как товарный знак. Разбираем на кейсах: «Чебурек» стал «Фаршенебельным», а сеть пекарен сменила чужое имя на своё.
Почему у половины кафе нет имени
Откройте карты и наберите «кафе» рядом с домом. Скорее всего, вы увидите «Шаурму», «Пироги», «Кофейню», «Чебуречную» и пару ресторанов с фамилией владельца. Это названия того, что продают. Имени у таких мест нет, и гость запоминает адрес вместо заведения.
Пока точка одна и гости ходят по привычке, это незаметно. Проблемы начинаются, когда заведение растёт: открывается вторая точка, появляется доставка, хочется выйти в соседний город. Тогда выясняется, что описательное имя нельзя зарегистрировать, а у похожего названия уже есть правообладатель.
Мы в be art придумали названия для кафе, кофеен и пекарен и сделали бренды для шестнадцати заведений. Ниже разбираем, какие имена бывают, чем рискует имя-продукт и как прийти к своему названию. Списков из пятисот готовых вариантов тут не будет: имя, которое подходит всем, никому не принадлежит.
Назвать кафе, ресторан или отель стоит так, чтобы имя говорило об идее заведения и регистрировалось как товарный знак в 43 классе МКТУ. Сначала формулируют, чем заведение отличается, потом ищут образ, собирают длинный список, отсеивают по звучанию и проверяют в базах Роспатента. Что именно продают, расскажет дескриптор под именем.
Какие бывают названия кафе, ресторанов и отелей
Почти все названия заведений укладываются в шесть типов. У каждого своя логика, и плох не каждый: вопрос в том, что вы от имени ждёте.
Название продукта: «Чебурек», «Пироги», «Шаурма»
Самый частый вариант: гость сразу понимает, что здесь едят. Но такое имя описывает категорию, поэтому его нельзя зарегистрировать, и завтра такая же вывеска появится через дорогу. Кафе в Перми годами работало под именем «ЧЕБУРЕК» и сменило его, когда понадобился товарный знак.
Имя или фамилия владельца: «У Ашота», «Дом Ивановых»
Тепло и лично, пока заведение держится на хозяине. Когда появляется партнёр, управляющий или франчайзи, имя начинает мешать: гости ждут конкретного человека, а его в зале нет.
Адрес или место: «На Ленина», «Набережная»
Удобно для одной точки. Вторую на другой улице уже не назовёшь так же, а переезд превращается в ребрендинг.
«Премиальные» слова: Grand, Royal, Lounge, Bistro
Особенно часто так называют рестораны и отели. Звучит дорого, но таких «Грандов» и «Роялов» в каждом городе по несколько, и они ничего не говорят о том, чем вы отличаетесь.
Игра слов и неологизм: «Кофедерация», «Фаршенебельный»
Новое слово легко зарегистрировать и трудно спутать. Работает, когда игра держит идею заведения. Если каламбур ради каламбура, гость улыбнётся один раз и забудет.
Имя от идеи заведения: «Культура общения», «Ешь, люби, пироги!»
Самый трудный путь: сначала нужно понять, зачем гость придёт именно к вам. Зато такое имя объясняет место, растёт вместе с сетью и принадлежит только вам.
Чем рискует кафе с названием «Чебурек» или «Пироги»
На старте имя-продукт кажется удобным. Счёт приходит позже, обычно по одной из четырёх статей.
Имя нельзя зарегистрировать
Услуги кафе, ресторанов и отелей регистрируют в 43 классе МКТУ. Слова, которые описывают сам продукт или услугу, Роспатент обычно не регистрирует. Значит, защитить такое имя нельзя, и рядом может открыться точно такое же заведение.
У имени находится хозяин
Сеть кафе-пекарен 14 лет работала под именем «Пироги с пылу, с жару». Оказалось, что у «С пылу, с жару» уже есть правообладатель. Начался юридический конфликт, и сеть переделала вывески во всех точках. Осталось слово «Пироги», которое тоже не зарегистрировать.
Имя не растёт вместе с меню
Кафе «ЧЕБУРЕК» готовило ещё и пельмени, и делало это с ресторанным вниманием к ингредиентам. Имя продавало один продукт и ничего не говорило о подходе.
Гость путает вас с соседями
В картах и агрегаторах доставки десятки одинаковых «Шаурм» и «Кофеен». Отзывы и рекомендации работают на всю категорию сразу, и гость не может найти именно вас.
Что здесь продают, расскажет дескриптор под именем: «чебуреки и пельмени». Имя отвечает на другой вопрос: почему прийти именно сюда.
Как придумать название для кафе или ресторана: шесть шагов
Так мы ищем имена для заведений. Порядок важен: если начать с перебора слов, вы выберете то, что нравится вам, а гостю будет всё равно.
Сформулируйте идею заведения
За что вас уже любят гости, чем вы отличаетесь от соседей, каким должно быть место. У кофейни «Фрай» это идея «другая сторона»: два основателя с разными характерами и одной любовью к кофе. Это работа платформы бренда.
Найдите образ для этой идеи
Ассоциации, метафоры, слова, которыми гости сами описывают визит к вам. Для «Фаршенебельного» образом стала высокая кухня в простом блюде.
Соберите длинный список
Несколько десятков вариантов разной природы: слова, составные имена, неологизмы, фразы. На этом этапе никого не отсеивайте.
Отсейте по звучанию
Имя должно легко произноситься, писаться на слух и звучать в фразах «пойдём в…» и «закажи в…». Проверьте, как оно выглядит на узкой вывеске и на иконке в приложении доставки.
Проверьте регистрацию
Поищите похожие знаки в базах Роспатента в 43 классе МКТУ. Посмотрите, свободны ли домен, имя в соцсетях и в картах вашего города. Сложные случаи лучше показать патентному поверенному.
Добавьте дескриптор
Под новым именем поставьте понятное пояснение: «кафе-пекарня», «чебуреки и пельмени», «specialty-кофейня». Оно расскажет, что здесь продают, а имя возьмёт на себя всё остальное.
Три кейса: как кафе и кофейни получили свои имена
Три заведения, три разные ситуации: имя, которое нельзя зарегистрировать, имя, у которого нашёлся хозяин, и сеть, которой имя нужно было с нуля.
«ЧЕБУРЕК» стал «Фаршенебельным»
Кафе в Перми долго работало под говорящим именем «ЧЕБУРЕК». Здесь готовят чебуреки и пельмени с ресторанным вниманием к каждому ингредиенту, а имя об этом молчало, и зарегистрировать его было нельзя. Мы придумали неологизм из «фарша» и «фешенебельного»: простое блюдо, поданное с эстетикой высокой кухни. Под именем стоит дескриптор, поэтому по-прежнему понятно, что здесь едят.
«Пироги с пылу, с жару» стали «Ешь, люби, пироги!»
Сеть кафе-пекарен с домашними пирогами и высокими ценами на фоне десятков пекарен эконом-сегмента. Старое имя оказалось чужим, а оставшееся слово «Пироги» не регистрируется. Новое имя должно было говорить о семейных традициях, флагманском продукте и любви к домашней еде. Получилась фраза, которую хочется повторить вслух, и она принадлежит только сети.
«Кофедерация» для сети кофеен to go
Клиент запускал сеть мобильных кофеен-фудтраков. Мы показали несколько вариантов, и он выбрал «Кофедерацию»: признался, что от этого имени у него пошли мурашки. Имя зарегистрировали как товарный знак всего за четыре месяца. Потом появился слоган «Федерация кофейного питания» и логотип-штамп в трёх вариантах: для России, Европы и Азии.
Бывает и так, что имя придумывает сам владелец. Основатель доставки роллов Gimme Rolls решил перезапустить бренд под именем Mao Mao с котом вместо акулы. Мы сделали из кота героя бренда, и имя ожило через персонажа. Кейс Mao Mao.
Имя-продукт продаёт то, что есть у всех. Имя заведения продаёт то, что есть только у вас.
Данил Снег, креативный директор be artКак назвать отель или апартаменты
У отеля те же задачи, что у кафе, и несколько своих. Гость встречает имя задолго до заселения: на сайте, в агрегаторе бронирования, в письме с подтверждением.
Обходите «Гранды» и «Центральные»
Названия гостиниц из «премиальных» слов и географии есть в каждом городе. В агрегаторе бронирования гость видит пять «Гранд Отелей» подряд и выбирает по цене.
Не вшивайте звёзды в имя и логотип
С 1 сентября 2025 года рассказывать о гостиничных услугах, в том числе на агрегаторах, могут только средства размещения из реестра классифицированных (закон № 436-ФЗ). Звёзды указывают только по присвоенной категории, а при переклассификации она может измениться.
Свяжите новый формат с основным брендом
Когда отель запускает апартаменты или ресторан, гость должен узнать знакомое место. Для апартаментов RoSel в Дубае команда отеля «Аэлита» хотела сохранить преемственность с брендом отеля. Мы взяли характерную графику отеля, набрали имя классической антиквой и добавили дескриптор apartment.
Название гостиницы регистрируют в том же 43 классе МКТУ, что и кафе: он объединяет услуги общепита и временного проживания. Кейс RoSel.
Как проверить название заведения: пять вопросов
Если имя уже есть или вы выбираете из нескольких вариантов, задайте себе пять вопросов. Каждое «нет» стоит обсудить до того, как заказывать вывеску.
Отличает ли имя вас от трёх ближайших заведений на карте?
Откройте карты и агрегатор доставки. Если ваше название можно перепутать с соседями, гости будут путать.
Свободно ли оно в Роспатенте?
Проверьте похожие знаки в 43 классе МКТУ. Имя, которое нельзя зарегистрировать, нельзя и защитить.
Говорит ли оно об идее заведения?
Продукт объяснит дескриптор. Имя должно объяснять, почему стоит прийти именно к вам.
Выдержит ли имя рост?
Вторая точка, доставка, новое меню, другой город. Название не должно привязывать вас к одному блюду или одному адресу.
Хорошо ли оно звучит вслух и выглядит на вывеске?
Скажите «пойдём в…» и «закажи в…». Посмотрите, как имя читается на узкой вывеске и на маленькой иконке в приложении.
Вместо вывода
Название кафе, ресторана или отеля стоит искать после того, как понятно, чем заведение отличается. Тогда имя работает с первого дня: его запоминают, его можно зарегистрировать, и оно не мешает расти.
Название только часть бренда. Как в заведениях работают вместе имя, логотип, меню, вывеска, сайт и персонажи, мы собрали на странице брендинга отелей, ресторанов и кафе. Как мы ищем названия и сколько это стоит, рассказываем на странице нейминга.
Вопросы о названии кафе, ресторана и отеля
Как придумать название для кафе?
Начать с идеи заведения: за что вас любят гости и чем вы отличаетесь от соседей. Из этой идеи ищут образ, собирают длинный список, отсеивают по звучанию и проверяют регистрацию в 43 классе МКТУ. Так «ЧЕБУРЕК» стал «Фаршенебельным».
Можно ли назвать кафе словом «Чебурек», «Пироги» или «Кофейня»?
Назвать можно, зарегистрировать как товарный знак обычно нельзя: Роспатент не регистрирует слова, которые описывают сам продукт. Такое же название может появиться у соседей, а у похожего имени может найтись правообладатель.
В каком классе МКТУ регистрировать название кафе, ресторана или отеля?
В 43 классе: он объединяет услуги общепита и временного проживания. Если вы продаёте собственную продукцию в магазинах, например выпечку или кофе в зёрнах, понадобятся и товарные классы. Состав классов лучше согласовать с патентным поверенным.
Сколько времени занимает регистрация названия?
По-разному: в зависимости от загрузки Роспатента и возражений экспертизы. Название «Кофедерация», например, зарегистрировали всего за четыре месяца.
Как назвать отель или гостиницу?
Обойти «премиальные» и географические слова, которых в каждом городе по несколько, не вшивать в имя звёзды и проверить регистрацию в 43 классе МКТУ. Новый формат отеля, например апартаменты, стоит связать с основным брендом, как RoSel с отелем «Аэлита».
Сколько стоит придумать название для кафе или ресторана?
В be art нейминг стоит от 450 000 ₽ и занимает около месяца. Мы выводим требования к имени из идеи заведения, показываем шорт-лист из пяти-восьми вариантов, проверенных по базам Роспатента, и сопровождаем подачу заявки.
Кто придумал название «Фаршенебельный»?
Брендинговое агентство be art. Мы соединили «фарш» и «фешенебельный» в неологизм для кафе чебуреков и пельменей, а затем сделали айдентику и имиджевый сайт.
Обсудим название вашего заведения
be art делает бренды для кофеен, кафе, ресторанов и отелей: от названия и идеи до стиля, меню, сайтов и персонажей.
Обсудить проект