Сколько стоит нейминг: цена разработки названия и из чего она складывается
Цена зависит от числа классов МКТУ и от того, проверяется ли имя на регистрацию. Показываем тарифы, сроки и список расходов, которые в цену не входят.
Нейминг стоит от 450 000 ₽, и цену определяют классы товарного знака
Придумать название можно за вечер. Придумать название, которое зарегистрируют и которое никто не оспорит, дольше и дороже. Поэтому цена нейминга зависит не от красоты слова, а от того, сколько областей оно должно пройти проверку.
Нейминг в брендинговом агентстве be art стоит от 450 000 ₽. Цена считается по числу классов МКТУ, в которых имя нужно защитить: до двух классов 450 000 ₽, три или четыре 590 000 ₽, пять или шесть 750 000 ₽. В цену входят требования к имени, разработка, проверка по базам Роспатента и сопровождение подачи заявки. Пошлины оплачиваются отдельно.
Почему цены на нейминг расходятся в разы
По данным исследования АЦ РИР за 2025 год, разница между самым доступным и самым дорогим агентством в нейминге составляет почти 7,4 раза. В том же обзоре фирменный стиль расходится почти в 9,6 раза.
Причина в том, что под словом «нейминг» продают три разных продукта.
Список вариантов
На бирже фриланса встречаются предложения нейминга за несколько тысяч рублей на пять дней. Это идеи без проверки, и никто не гарантирует, что они свободны.
Нейминг внутри позиционирования
Иногда название продают вместе с платформой бренда. Застройщики, по данным Sostav за 2024 год, платят за позиционирование и нейминг жилого комплекса в среднем от 500 000 до 1 500 000 ₽. Название там спрятано внутри более широкой работы.
Нейминг с проверкой на регистрацию
Шорт-лист имён, прошедших базы Роспатента в нужных классах, и сопровождение подачи заявки. Это отдельная услуга, и её цена зависит от числа классов.
Сравнивать цены без этого деления бессмысленно. Предложение за несколько тысяч рублей и предложение за 750 000 ₽ делают разную работу.
Что входит в разработку названия: четыре этапа
Нейминг в be art существует как отдельная услуга и как четвёртый этап комплексного брендинга. Состав такой.
| Этап | Что происходит |
|---|---|
| 1. Требования к имени | Выводим их из платформы бренда, а не из вкуса: какую мысль имя должно нести, от кого отстраивать, в каких средах звучать. Если платформы нет, фиксируем требования на отдельной сессии |
| 2. Разработка и отбор | Ищем на пересечении смысла и звука, разбираем язык, культуру, метафоры категории. Внутренний отбор отсекает заезженные ходы, труднопроизносимое и занятое |
| 3. Проверка на охраноспособность | Каждое имя из шорт-листа проходит проверку по базам Роспатента во всех классах МКТУ вашего тарифа и лингвистическую проверку |
| 4. Сопровождение регистрации | Подачу заявки сопровождаем через патентного поверенного |
До вас доходит шорт-лист из пяти-восьми имён. Черновые варианты мы не показываем: обсуждать имя, которое не регистрируется, бессмысленно. В каждой категории есть набор заезженных ходов, и хорошее имя начинается с того, чтобы их увидеть и обойти.
Почему цена зависит от числа классов МКТУ
Классы МКТУ это группы товаров и услуг, в которых знак защищается. Чем больше классов, тем больше чужих знаков нужно проверить.
Каждый класс добавляет проверку по базам Роспатента. Чем больше классов и чем плотнее они заполнены, тем больше вариантов отсеивается до шорт-листа. Поэтому цена считается по числу классов, а не одной цифрой на всех.
Перечень классов согласуется с вашим патентным бюро до старта. После подачи заявки классы поменять нельзя, так что экономия на этом шаге обходится дорого.
Три тарифа нейминга и их цены
| Тариф | Классы МКТУ | Цена |
|---|---|---|
| «Ядро» | До двух | 450 000 ₽ |
| «Отрасль» | Три или четыре | 590 000 ₽ |
| «Экспансия» | Пять или шесть, либо латинское написание под зарубежные рынки | 750 000 ₽ |
Смета приходит с расшифровкой: из чего складывается цена и что входит в сдачу.
Что не входит в стоимость нейминга
Имя часто путают с соседними слоями бренда. Разводим их сразу, чтобы потом не спорить о составе работ.
Дескриптор и легенда
Поясняющая строка рядом с именем и история бренда относятся к вербальной айдентике: отдельный этап со своей сметой.
Слоган и манифест
Тоже вербальная айдентика. Нейминг даёт слово, вербальная айдентика учит компанию этим словом разговаривать.
Логотип и начертание
Как имя выглядит, решает визуальная айдентика. Нейминг заканчивается на слове, которое можно зарегистрировать.
Услуги патентного поверенного
Работа поверенного оплачивается отдельно. При этом мы всегда работаем с ним в тесной связке и проверяем имена вместе. Вести проект можно с нашими поверенными или с поверенным клиента.
Пошлины Роспатента и делопроизводство
Оплачиваются напрямую. Размер пошлин зависит от числа классов, актуальную таблицу ведёт ФИПС.
Попросите у каждого исполнителя письменный перечень того, что в цену не входит.
Про цену и состав ребрендинга, где нейминг идёт отдельным этапом: Сколько стоит ребрендинг компании.
Сколько времени занимает нейминг и регистрация
Разработка занимает около месяца на итерацию. Регистрация товарного знака идёт своим ходом: обычная занимает 12–16 месяцев, ускоренная около четырёх. Этот срок нужно закладывать в общий план проекта, он от агентства не зависит.
Это важно для планов запуска: срок решения Роспатента от агентства не зависит, а проверка по базам до подачи заявки снижает риск отказа.
Когда новое имя действительно нужно
Имя меняют редко и по конкретным причинам. Если ни одна из них не про вас, старое имя лучше оставить.
Имя перестало быть актуальным
Компания переросла профиль, а название тянет назад. Так было в ребрендинге DOOH-оператора «Суперсимметрия». Кейс.
Имя занято или не регистрируется
В нужных классах уже стоит чужой знак, домен выкуплен, в выдаче полно тёзок. Так вышло с центром образования «Меритократ»: компания работала под прежним именем, пока в регион не зашла федеральная франшиза с зарегистрированным знаком. Имя пришлось менять не по желанию, а по необходимости. Кейс.
Запускается новый продукт
Отдельная линейка или собственная торговая марка внутри компании. Так собрана торговая марка Lights Apollo для TechStar и TechMine. Кейс.
Имя мешает в работе
Его переспрашивают по телефону, пишут с ошибками, не находят в поиске. Каждый такой случай стоит денег, просто расход размазан по году.
Бизнес вырос из категории
Компания начинала как рядовой участник рынка, а потом набрала собственную экспертизу. Так появились «Почтипятница» (было «Пивко») и «Фаршенебельный» для монокафе. Почтипятница, Фаршенебельный.
Отдельный пример: название стоматологии «Ориентика» выросло из платформы бренда. Кейс.
Если вы ищете имя для кафе, магазина или клиники, смотрите наши разборы: Как назвать кафе, Как назвать магазин, Как назвать клинику.
Как сравнить предложения на нейминг
Положите предложения рядом и ответьте на шесть вопросов.
Проверяется ли имя по базам Роспатента до того, как вы его увидите?
Сколько классов МКТУ входит в цену и как вы выбираете их до старта?
Сколько имён в шорт-листе и показывают ли вам черновые варианты?
Из чего выводятся требования к имени: из платформы бренда или из вкуса команды?
Входит ли сопровождение подачи заявки и кто платит патентному поверенному и пошлины?
Что не входит: дескриптор, слоган, логотип?
Если цена в разы ниже остальных, посмотрите, какого из этих пунктов в ней нет.
За красотой всегда стоит расчёт. Имя, которое нельзя защитить, нам не подходит.
Данил Снег, креативный директор be artВопросы о стоимости нейминга
Сколько стоит разработка названия компании?
Цена считается по числу классов МКТУ, в которых имя нужно защитить. До двух классов 450 000 ₽, три или четыре 590 000 ₽, пять или шесть, а также латинское написание под зарубежные рынки 750 000 ₽.
Почему цена зависит от классов МКТУ?
Каждый класс добавляет проверку по базам Роспатента. Чем плотнее заполнены классы, тем больше вариантов отсеивается до шорт-листа.
Сколько имён вы показываете?
Шорт-лист из пяти-восьми имён. Это те, что прошли внутренний отбор и проверку по базам Роспатента. Черновые варианты мы не показываем.
Сколько времени занимает нейминг?
Месяц на разработку. Срок регистрации товарного знака в Роспатенте добавляется сверху и от агентства не зависит: обычная занимает 12–16 месяцев, ускоренная около четырёх.
Вы регистрируете товарный знак?
Мы проверяем имена по базам Роспатента во всех классах МКТУ вашего тарифа и сопровождаем подачу заявки через патентного поверенного. Услуги поверенного и пошлины оплачиваются отдельно.
Что в цену нейминга не входит?
Дескриптор и легенда, слоган и манифест, логотип и начертание, услуги патентного поверенного, пошлины и делопроизводство.
Когда имя компании лучше не менять?
Когда ни одна из причин не про вас: имя не устарело, регистрируется и не мешает в работе. Тогда название лучше оставить.
Сравнивайте результат, а не сумму
Сравнивайте не цену, а то, что вы получите: проверенные на регистрацию имена или список вариантов. Если нужна защита знака, считайте классы МКТУ и закладывайте срок регистрации в план запуска.
Обсудить проект Или пройдите пройдите бесплатный аудит бренда.