Ребрендинг «Любимышей»: платформа бренда и название

«Любимыши» – это бренд домашнего текстиля, демонстрирующий уверенный рост не только в Пермском крае, но и в других регионах. Ключевым приоритетом компании является высокое качество выпускаемых изделий, благодаря чему продукция пользуется высоким спросом среди потребителей. Несмотря на стабильность качества, у бренда отсутствовала целостная система визуальной идентификации: товары реализовывались с разными этикетками и упаковкой, не было единого, узнаваемого стиля для оформления различных каналов связи с покупателями.

В связи с этим перед нами была поставлена масштабная и интересная задача: разработать комплексную айдентику для бренда, которая бы подчеркнула новые перспективы для развития на российском рынке домашнего текстиля, но при этом бережно сохранила ощущение ручного труда и тепла, вложенного в создание каждого изделия.

Для розничных покупателей бренд «Любимыши», подобно доброй мудрой бабушке, создаёт атмосферу уюта и тепла. Он всегда рядом, готовый обнять и ободрить в трудные времена. В B2B-сегменте бренд «Любимыши» выступает в роли мудрого заботливого наставника. Обладая глубокими знаниями, бренд делится опытом с партнёрами для формирования крепких связей.

Проект начался с глубокого анализа подхода компании к организации производственного процесса. Изделия бренда шьются в комфортном для работников уютном швейном цехе. Каждый сотрудник при создании «Любимышей» вкладывает в продукцию свою частицу тепла. Для любимых изделий тщательно подбирается ткань с высоким содержанием хлопка. В ходе производства внимание уделяется каждому шву. Оптимизация производственных процессов позволяет бренду обеспечивать доступное ценообразование.

Ценности компании — семейное тепло, ответственность, профессионализм во всём, искренняя забота, важность каждой детали — стали фундаментом для построения платформы бренда и дальнейшего определения сути бренда.

ДНК бренда

При разработке платформы бренда мы определили, что в ДНК бренда всегда лежала идея заботы о близких через качественный домашний текстиль. Главная идея должна находить подтверждение в брендинге и коммуникациях. На основе структурирования стратегических составляющих бренда мы обновили название, слоган, логотип, весь визуальный стиль «Любимышей».

Почему призма идентичности

Платформу мы собрали по модели призмы идентичности. Она удобна для бренда с двумя аудиториями: шесть граней сразу показывают, каким бренд видят покупатели и каким партнёры, и не дают этим образам разойтись. Поэтому каждое решение в айдентике можно объяснить через платформу.

Призма идентичности «Любимышей»

• Физические данные: собственное производство, лаконичный и постоянный ассортимент, гармоничная палитра, многоступенчатая процедура контроля качества, доступная ценовая политика, розничная точка с удобной локацией, команда заботы о покупателях.
• Индивидуальность: для b2c-сегмента — добрая заботливая бабушка, обладает безграничной мудростью, чуткая и душевная; для b2b-сегмента — мудрый наставник, обладает глубокими знаниями, ответственный и чёткий.
• Взаимоотношения: дружеские; честность — основа взаимопонимания; доверительные; долгосрочные; основанные на заботе.
• Культура и ценности: семейное тепло (любовь, доверительное общение, взаимоуважение, честность), ответственность, профессионализм, знания, искренняя забота, внимательность к каждой детали.
• Отражение: b2c-сегмент — заботливый о себе и близких, любящий, чуткий, добрый, бережный, теплый, душевный, доброжелательный; b2b-сегмент — заботливый о бизнесе и клиентах, компетентный, дружелюбный, надежный, внимательный, честный, ответственный, этичный.
• Самообраз: b2c-сегмент — ощущение комфорта, безопасности, мягкости, эстетического удовольствия, заботы, уверенности; b2b-сегмент — уверенность в коммерческом успехе, ощущение доверия к качеству, чувство комфортного сотрудничества.

Шесть граней (физические данные, индивидуальность, взаимоотношения, культура и ценности, отражение, самообраз) формируют уникальность бренда «Любимыши» и очерчивают пространство для его развития. Призма идентичности отражает взаимосвязь этих элементов как единого целого. Физические данные и индивидуальность обозначают бренд как отправителя, отражение и самообраз — как получателя. Взаимоотношения и культура соединяют их, устраняя разрыв. Левая сторона призмы — внешние, социальные грани (видимые). Правая — внутренние: дух бренда и его индивидуальность.

Брендинг в b2c должен быть эмоциональным. Постельное бельё неразрывно связано с домом и близкими, поэтому бренду нужен был тёплый эмоциональный тон. Из платформы бренда родилось имя, которое уже на устах в каждой любящей семье: Любимыши.

Бренд говорит о заботе о близких, поэтому имя звучит как ласковое домашнее слово.

Слоган «Любовь в каждой строчке» соединяет это чувство с шитьём. Строчка здесь и шов на ткани, и строка, сказанная близкому, поэтому слоган говорит и о качестве пошива, и о том, с каким отношением вещь сделана.

Логотип и знак «Лю»

В логотипе первые буквы написаны плавной линией, похожей на строчку, а остальное слово набрано строгим шрифтом. Короткий знак «Лю» встаёт на бирки, наклейки и аватарку, где полное название не помещается.

Паттерн и цвета

Паттерн собран из лоскутков со строчками и связывает графику со слоганом. Палитра взята из натуральных тканей: оливковый, терракотовый, бежевый и цвет крафта.

Иконки ухода

Иконки ухода за тканью, стирка при 60 градусах, сушка, глажка, стали частью графики и работают на бирках, сайте и в соцсетях.

Главная проблема бренда была в разнобое этикеток, поэтому первыми в системе появились единые бирки: с логотипом, артикулом, штрихкодом и иконками ухода. Дальше айдентика пошла на шоппер, сайт с каталогом и разделами вроде «Подушки», мобильную версию, соцсети и сторис. Везде работают одни и те же цвета, паттерн и знак, поэтому вещь «Любимышей» узнаётся и на полке, и в ленте.