Фирменный стиль IT-компании 123ERP: решения на 1С для машиностроения

123ERP делает решения на базе 1С для производственных и машиностроительных предприятий. Команда выросла из компании «Индекс успеха».

Выбирают такие решения собственники, финансовые директора, директора по производству и главные инженеры. Работают в них бухгалтеры, диспетчеры и рабочие в цеху.

Старый стиль компания не использовала и была готова начать с чистого листа.

Нужен был логотип в латинском написании, под регистрацию товарного знака, и система, которой 123ERP будет говорить на выставках, в статьях, на сайте и в соцсетях.

Начали с дизайн-сессии. Разобрали, как выглядят и говорят интеграторы 1С: Раздолье, Первый Бит, 1С-Рарус, Окстрон.

Общие привычки категории

• язык модулей и регламентов
• синий, серый и жёлтый
• стоковые фото
• рассказ про софт вместо рассказа о том, что меняется на производстве

Как хотела звучать 123ERP

Сначала порядок, потом цифра. Жёсткость к задачам и мягкость к людям. Интерфейс, понятный рабочему в цеху. Один экран, одна мысль.

Инсайт

Людям не нужно ещё одно умное ПО. Им нужен партнёр, который возьмёт за руку, разложит всё по полочкам и сделает так, чтобы всё работало без их постоянного героизма.

Мы предложили четыре территории дизайна: навигационная инженерия, мастер смены, контрольная точность и мастерская решений.

Клиент взял нюансы из нескольких, и концепт собрался на их стыке.

Идеей стиля стало само название компании. Раз, два, три: цифровизация работает, когда её делают по шагам. Сначала первое, потом второе, потом третье. С каждым шагом вложения дают больше, эффект складывается.

Это видно в анимации логотипа: ERP наклоняется и превращается в ряд полос. Каждая следующая полоса шире предыдущей, слева самая тонкая, справа самая широкая. Так результат проявляется всё сильнее.

Логотип собран из лёгких цифр 123 и плотного ERP. ERP стоит с наклоном, и этот наклон тоже про движение, как и полосы. Поэтому знак и полосы сделаны в одной стилистике: главный элемент дизайн-системы берёт динамику у логотипа.

Есть основная и дополнительные версии логотипа и отдельная версия для регистрации товарного знака.

Полосы стали системой графических элементов: они заполняют фон и держат композицию на любом носителе.

Для сайта нарисовали иконки в пиксельной графике на сетке 10 на 10, они перекликаются с полосами.

Всё собрали в гайдбук:

• основная и дополнительные версии логотипа
• логотип для регистрации
• шрифт и типографика
• фирменные цвета и цветовые решения
• знак
• иконки
• фотостиль

Чтобы показать, как стиль живёт в работе, сделали визуализации: сайт, визитка, бланк, презентация, билборд, соцсети. Мерч для команды: худи, шоппер, стаканы, брелок.