Сколько стоит ребрендинг компании и из чего складывается цена

Если вам называют цену ребрендинга, первый вопрос не «сколько», а «за что». Под одним словом продаются новый логотип за неделю и перестройка компании за полгода. Цены у них отличаются в разы.

Данил СнегКреативный директор be art · 9 ноября 2026 · Telegram-канал

Мы искали открытые исследования именно по ребрендингу и не нашли. Есть данные по отдельным кускам работы. Например, позиционирование бренда, по данным исследования АЦ РИР за 2025 год, стоит от 900 000 до 5 000 000 ₽. Разница между самым дешёвым и самым дорогим агентством в нейминге почти в 7,4 раза, в фирменном стиле почти в 9,6 раза. Ассоциация брендинговых компаний России в том же году посчитала, что за два года цены на брендинг выросли в среднем на 20%.

Разброс объясняется просто: агентства называют одним словом разные продукты. В одном предложении «ребрендинг» значит новый знак и шрифты. В другом это аудит, новая стратегия, имя, тексты и дизайн-система, плюс план, как заменить всё это в живой компании.

Поэтому честный ответ на вопрос «сколько стоит ребрендинг» выглядит как вилка и перечень того, что в неё попало. Мы называем нижнюю границу и показываем, из чего она собрана.

[Источники: Sostav, АЦ РИР и АБКР, 2025]

Рестайлинг меняет визуальный слой: знак, шрифты, палитру, носители. Позиционирование и платформа остаются прежними. Подходит, когда суть бренда рабочая, а графика устарела.

Ребрендинг перестраивает позиционирование, а за ним, если нужно, имя, язык и облик. Подходит, когда компания изменилась по существу и прежнее обещание её больше не описывает.

Выбор делается до старта проекта и по цифрам аудита, а не по желанию обновиться. Рестайлинг, которым пытаются закрыть проблему позиции, придётся переделывать через год. Ребрендинг там, где хватило бы рестайлинга, обнулит узнаваемость без причины.

Про цену рестайлинга и фирменного стиля с нуля мы писали отдельно: Сколько стоит фирменный стиль.

Цена ребрендинга складывается из этапов. Состав такой же, как в комплексном брендинге, но каждый этап работает с уже существующим брендом. Время считаем в месяцах, потому что именно оно съедает бюджет команды.

Итого около семи с половиной месяцев плюс регистрация товарного знака, если имя меняется. В расчёт не входит время на решения с вашей стороны. У ребрендинга оно весит больше, чем у брендинга с нуля: отказаться от привычного знака труднее, чем выбрать новый.

Оплата идёт предоплатой за этап, до начала работ по нему. После любого этапа можно остановиться и забрать результат.

Мы считаем смету по составу этапов, а не по размеру компании. Вот что реально двигает итоговую сумму.

Нужно ли менять имя. Если прежнее имя рабочее, четвёртый этап уходит из сметы вместе со своей стоимостью и сроком. Если имя занято в нужных классах МКТУ или не регистрируется, этап остаётся. Название вроде «Цветы» или «Пивко» не регистрируется как товарный знак и не отличает компанию от соседей по улице.

Сколько этапов вы берёте. Каждый этап существует и как отдельная услуга. После любого из них можно остановиться и забрать результат. Поэтому полный цикл и «аудит плюс платформа» стоят по-разному, и это нормально.

Что считается отдельно. Мы показываем визуализации на семи-десяти носителях, которые подбираем сами. Сами макеты готовятся после согласования айдентики и считаются отдельно.

Как быстро вы принимаете решения. Ребрендинг останавливается не на дизайне, а на согласованиях. Решение отказаться от привычного знака принимается дольше, чем выбор нового, и это время в срок проекта не входит.

Ребрендинг как работа агентства заканчивается брендбуком и планом перехода. Дальше начинаются расходы, которые обычно не попадают в первое предложение, а потом удивляют бюджет.

Хорошая привычка при сравнении предложений: попросить у каждого агентства список того, что в цену не вошло. Ответ «всё включено» ничего не объясняет: просите перечень.

Подробнее про цену и состав этого этапа: Сколько стоит нейминг.

Полный цикл из семи этапов стоит от 3 000 000 ₽. Это нижняя граница для компании, которой нужно всё: аудит, новая платформа, имя с регистрацией, вербальная и визуальная айдентика и брендбук.

Есть три способа сделать вход дешевле.

Смета приходит с расшифровкой по каждому этапу: из чего складывается цена и что входит в сдачу.

Цена ребрендинга оправдывается ситуацией, в которой компания пришла. Ниже четыре проекта be art и поводы, по которым им понадобился ребрендинг.

Все четыре случая разные по составу. Поэтому ни один из них не даёт «цену ребрендинга», он даёт ответ на вопрос «что именно мы покупаем».

Положите предложения рядом и ответьте на восемь вопросов.

Если предложение дешевле соседних вдвое, ищите, какого пункта в нём нет.

Имя меняют редко и по конкретным причинам. Ребрендинг тоже. Если смысл бренда рабочий, а облик устарел, достаточно рестайлинга. Если бренд работает, но вы просто устали от логотипа, не начинайте с ребрендинга: сначала сделайте аудит, он стоит от 120 000 ₽ и зачтётся, если вы решите идти дальше.