Логотип цветочного магазина, который узнают на улице и на карте
У цветочного магазина логотип работает тяжелее, чем у других: рядом со словом «Цветы» на вывеске, в метке на карте и на тысячах букетов. Разбираем, как сделать такой знак, на кейсах «Цветерики» и «Вереска».
Почему логотипы цветочных магазинов похожи друг на друга
Откройте карты и наберите «цветы». Почти у каждого магазина в логотипе роза, тюльпан или бутон, рядом розовый цвет и рукописный шрифт. На вывеске крупно написано «Цветы», а имя магазина, если оно есть, стоит мелко сбоку.
Так получается, потому что логотип рисуют как картинку про цветы. А покупатель про цветы и так всё знает: он видит витрину и вёдра с тюльпанами. Ему нужно другое: понять, чем этот магазин отличается от соседнего и найти его снова, когда понадобится букет.
Мы в be art сделали фирменный стиль для самой большой цветочной сети Перми «Цветерика» и рестайлинг цветочной мастерской «Вереск». Ниже разбираем, где живёт логотип цветочного магазина, какие у него задачи и как сделать знак, который работает на улице, на карте и на упаковке.
Логотип цветочного магазина должен отличать его от соседей. Рисовать цветы ему не обязательно. Знак проверяют в трёх местах: на вывеске рядом со словом «Цветы», в маленькой метке на карте и на упаковке букета в одну краску. Если знак читается во всех трёх, он работает. Лучше всего логотип выходит из идеи магазина, как бутон с буквой «Ц» у «Цветерики».
Какие бывают логотипы цветочных магазинов
Почти все логотипы цветочных магазинов укладываются в пять типов. Ни один не плох сам по себе, вопрос в том, что вы от знака ждёте.
Цветок-иллюстрация: роза, тюльпан, пион
Самый частый вариант. Понятно сразу, но таких знаков в городе десятки, и в маленькой метке на карте тонкие лепестки сливаются в пятно. Покупатель запоминает «магазин с розой», а их на соседних улицах ещё пять.
Рукописный шрифт без знака
Красиво на визитке, но на вывеске издалека и на пине в 2ГИС вязь не читается. Такому логотипу нужен короткий знак-сокращение для маленьких носителей.
Монограмма из букв
Работает в любом размере и хорошо регистрируется. Сложность в том, чтобы буквы не превратились в безликий вензель. У «Вереска» круглый знак с буквой «В» стоит на наклейках рядом с основной печатью.
Знак из идеи магазина
Самый сильный путь: образ берут из того, чем магазин отличается. У «Цветерики» бутон собран так, что в нём читается «Ц», первая буква бренда и категории. У «Вереска» знак-печать как гарантия качества мастерской.
Персонаж
Маскот делает сеть дружелюбной и запоминается детям и взрослым. Маскот-бутон «Цветерики» живёт на открытках, ситилайтах и вывеске, но основным логотипом остаётся знак: персонаж его дополняет.
Где работает логотип цветочного магазина
У цветочного магазина больше мест, где должен работать логотип, чем у большинства магазинов. Каждое из них проверяет знак по-своему.
Вывеска рядом со словом «Цветы»
В цветочной рознице на фасаде принято писать «Цветы», и покупатель ищет глазами именно это слово. Логотип должен уживаться с ним и не растворяться. Для «Цветерики» мы сделали модульную вывеску: знак с именем, «цветы» и «24 часа» на отдельных плашках, которые ставят в ряд, в столбик или разносят по фасаду.
Метка на карте
Покупатель всё чаще находит цветочный магазин в Яндекс Картах и 2ГИС. Знак, который читается в размере метки, превращает сеть в узнаваемый рисунок на карте. Красный бутон «Цветерики» легко найти среди серых точек конкурентов, а 74 магазина складываются в красное созвездие.
Упаковка, лента и стикер на букете
Каждый букет уходит из магазина в город, и упаковка работает как реклама. Паттерн упаковки «Цветерики» собран из тех же форм, что и вывеска. Логотип при этом должен выдерживать печать в одну краску на крафтовой бумаге и на узкой ленте.
Униформа, карточки и соцсети
Фартук флориста, карточка с составом букета, аватар в соцсетях. У «Вереска» карточка букета построена как таблица состава с печатью, а на аватаре и наклейках работает короткий круглый знак.
Слово «Цветы» на вывеске говорит, что здесь продают. Логотип говорит, какой это магазин.
Как сделать логотип цветочного магазина: шесть шагов
Так мы работаем с логотипами для цветочных магазинов. Порядок важен: если начать с выбора цветка, получится ещё один магазин с розой.
Сформулируйте, чем магазин отличается
Круглосуточная работа, собственные теплицы, авторские букеты, доставка за час. У сети «Цветерика» за обычными вывесками стояла технологическая компания: ERP, теплицы, распределительный центр. Эту силу и нужно было вывести наружу.
Найдите образ для этой идеи
Образ не обязан быть цветком. Для мастерской «Вереск» им стала печать: знак качества, который мастерская ставит на всё, что делает.
Проверьте знак в маленьком размере
Уменьшите логотип до размера метки на карте и иконки в соцсетях. Если лепестки слились в пятно, знаку нужна упрощённая версия.
Поставьте его рядом со словом «Цветы»
Соберите макет вывески: имя, знак и слово категории. Знак должен держать вывеску, слово «Цветы» должно читаться, и вместе они не должны спорить.
Проверьте в одну краску
Упаковочная бумага, лента, штамп на крафте. Логотип, который держится только на градиенте и пяти цветах, на упаковке не выживет.
Зарегистрируйте
Логотип и имя регистрируют как товарный знак: услуги розничной торговли относятся к 35 классу МКТУ, живые цветы и растения к 31 классу. Проверьте похожие знаки в базах Роспатента и покажите сложные случаи патентному поверенному.
Два кейса: логотип для сети и для мастерской
Две разные задачи: сеть из 74 магазинов у дома, которой нужен знак для улицы, карты и франшизы, и мастерская, которая выросла из старого логотипа.
«Цветерика»: бутон с буквой «Ц»
Самая большая цветочная сеть Перми готовилась к масштабированию и франшизе. Систему собрали вокруг знака: бутона, в котором читается «Ц», первая буква бренда и категории. Знак одинаково читается на вывеске и на пине в картах, а красный цвет делает сеть заметной на улице и в геосервисах. Слово «цветы» осталось на вывеске, как привыкли покупатели, а имя сети читается рядом с ним на отдельной плашке. Из тех же форм собран паттерн упаковки и маскот-бутон.
«Вереск»: печать с веточкой вереска
У мастерской был только логотип, и его перестало хватать. Мы сохранили веточку вереска из прошлого знака и сделали из неё печать: знак качества, который ставят даже в digital. Тёплую ретро-систему держит строгая швейцарская вёрстка: карточки букетов, визитки и постеры построены как таблицы, где удобно указывать состав и цену.
В обоих случаях цветок в логотипе есть, но он работает на идею магазина: в «Цветерике» это первая буква имени, в «Вереске» название мастерской.
Покупатель знает, как выглядит роза. Логотип нужен, чтобы он запомнил ваш магазин.
Данил Снег, креативный директор be artКак проверить логотип цветочного магазина: пять вопросов
Если логотип уже есть или вы выбираете из вариантов, задайте пять вопросов. Каждое «нет» лучше обсудить до того, как заказывать вывеску и упаковку.
Отличается ли знак от трёх ближайших цветочных на карте?
Откройте карты и посмотрите на соседей. Если ваш логотип можно перепутать с их розами и тюльпанами, покупатели будут путать.
Читается ли он в размере метки на карте?
Уменьшите знак до 32 пикселей. Если он превратился в пятно, нужна упрощённая версия.
Уживается ли он со словом «Цветы» на вывеске?
Соберите макет фасада. Имя, знак и слово категории должны читаться и не спорить друг с другом.
Держится ли он в одну краску?
Напечатайте на крафтовой бумаге и на ленте. Если без градиента знак разваливается, упаковка его не выдержит.
Связан ли он с идеей магазина?
Лучшие знаки объясняют, чем магазин отличается. Если связи нет, логотип придётся годами наполнять смыслом через рекламу.
Вместо вывода
Логотип цветочного магазина стоит искать после того, как понятно, чем магазин отличается. Тогда знак работает сразу везде: на вывеске рядом со словом «Цветы», на карте и на каждом букете.
Логотип только часть бренда. Как в магазинах и сетях работают вместе имя, знак, вывеска, упаковка, ценники и гайдбук для франшизы, мы собрали на странице брендинга магазинов и торговых сетей. Как мы делаем логотипы и сколько это стоит, рассказываем на странице фирменного стиля.
Вопросы о логотипе цветочного магазина
Как сделать логотип цветочного магазина?
Начать с того, чем магазин отличается, и найти для этого образ. Потом проверить знак в трёх местах: на вывеске рядом со словом «Цветы», в метке на карте и на упаковке в одну краску. Так сделан бутон с буквой «Ц» у «Цветерики».
Нужен ли цветок в логотипе цветочного магазина?
Не обязательно. Цветок есть у большинства соседей, и сам по себе он магазин не отличает. Если цветок в знаке есть, он должен работать на идею: у «Цветерики» это буква «Ц», у «Вереска» веточка из названия.
Какой цвет выбрать для логотипа цветочного магазина?
Тот, которого нет у соседей. В категории много розового и пастели, поэтому красный «Цветерики» заметен и на улице, и среди серых меток на карте. Цвет стоит проверить там, где его будут видеть чаще всего.
Что писать на вывеске цветочного магазина: «Цветы» или название?
Лучше и то и другое. Слово «Цветы» помогает покупателю найти категорию, а имя запоминается. Закон требует на вывеске название, адрес и режим работы, слово категории остаётся на ваше усмотрение.
В каком классе МКТУ регистрировать логотип цветочного магазина?
Услуги розничной торговли относятся к 35 классу МКТУ, живые цветы и растения к 31 классу. Состав классов лучше согласовать с патентным поверенным.
Сколько стоит логотип для цветочного магазина?
В be art логотип делаем внутри фирменного стиля: айдентика от 300 000 ₽ и около трёх недель, вместе с гайдбуком от 450 000 ₽. Один знак без системы магазину мало помогает: его всё равно придётся разворачивать на вывеску, упаковку и соцсети.
Кто сделал логотип «Цветерики»?
Брендинговое агентство be art. Мы провели ребрендинг сети: знак-бутон с буквой «Ц», модульную вывеску, паттерн упаковки, маскота и регламенты для франшизы.
Обсудим логотип вашего магазина
be art делает бренды для магазинов и торговых сетей: от названия и знака до вывесок, упаковки и гайдбуков для франшизы.
Обсудить проект