ГСП №5: логотип, фирменный стиль и сайты стоматологической поликлиники

В 2023 году старейшая стоматологическая поликлиника «ГСП №5» обратилась в be art за ребрендингом. Обновление коснулось логотипа, фирменного стиля и всех коммуникаций бренда от социальных сетей до навигации и сайтов.

ГСП №5 — коммерческая клиника, но по названию её считают городской поликлиникой. В Перми несколько таких «ГСП» с номерами, и выглядят они почти одинаково. Пятёрке нужно было стать заметной и не растерять пациентов, которые давно к ней ходят.

Поликлинику основали в 1971 году. Сейчас у неё три адреса в Перми и Новых Лядах и отдельное детское отделение.

Нашей ключевой задачей стало гармоничное сочетание многолетней истории «ГСП №5» и современных трендов.

ГСП №5 — старейшая клиника в Перми, с более чем 100 опытными врачами, современным оборудованием, собственной лабораторией, где гипсовые слепки зубов создаются профессиональными мастерами. Лечение зубов в поликлинике буквально воспринимается как искусство, потому что это ремесло доведенное до своего апогея. Нам понравились найденные коннотации, соединение смыслов старинности, времени стоматологии на рынке, старого уникального здания с фирменными окнами арками и пилястрами внутри интерьера, опыта врачей, музейности, искусства, галереи.

Поэтому при создании дизайна мы вдохновлялись отнюдь не окружающими ГСП №5 другими стоматологиями и зубами в их логотипах, а нишей галерей и музеев. Так появилась уникальная канва фирменного дизайна — шлейф современного музея или галереи, рамки, сноски, пояснительные таблички, навигационные элементы, крупные кейсы-контейнеры, наборы иконок, и, безусловно, модульные сетки, где главное место занимает контент. Точно так же работает дизайн любой галереи или музея.

Фирменная пятерка и ранее была намного важнее чем зуб скрывающийся за ней. Поэтому мы приняли решение удалить зуб и перенести всё внимание на пятёрку. Из массивных примитивов сложилась уникальная пятерка, которая стала самым важным элементом дизайна. Она и логотип, и главный дизайн элемент, и плашка для текста, и окошко для контента. Её формы ложатся на фон в виде высокой печати или тиснения фирменных документов. А ДНК её контуров, скруглений, углов ложатся в основу вёрстки макетов.

Пятерка умеет превращаться в милого маскота для детей в виде птички (или дракона) который может мило подмигивать и разговаривать с ребятами с помощью баблов. Фирменному персонажу проработали мимику для разных ситуаций и активного продвижения детского отделения клиники. Точка и палочка в символе «№» - тоже нашли своё место в дизайне, они становятся указателями, помогают развивать дизайн-систему расставляя акценты, становятся глазом и ртом маскота и другими элементами дизайна: баблами, указателями, акцентами.

После пересборки дизайн-системы ГСП №5 собрали два новых сайта для клиники вместо множества размывающих идентичность бренда лендингов. Теперь у поликлиники есть объёмный и глубокий имиджевый сайт с платными услугами и подробный сайт ОМС. Для сайтов разработали фирменные иконки и внимательно поработали с контентом, порисовали 3d элементы и графику, провели несколько имиджевых съемок.

Новый стиль работает третий год. Пятёрка стоит на фасаде, вывеске и баннерах, а оба сайта клиники, с платными услугами и с приёмом по ОМС, собраны на одной дизайн-системе.

Клинику теперь легко отличить от других «ГСП» Перми. Постоянные пациенты при этом не потерялись: название и привычный образ поликлиники остались на месте.