Айдентика рейтинга
ОСНОВА.ИНДЕКС ПЕРСОН

Первый брендинговый фестиваль «ОСНОВА» решил выпустить собственный рейтинг специалистов индустрии и пришёл к нам за айдентикой. Новый бренд должен был остаться частью «ОСНОВЫ» и при этом жить своей жизнью.

В брендинге принято говорить об агентствах и студиях, отмечать их достижения и разбирать проекты. Но за каждым из них стоят люди — стратеги, дизайнеры, креаторы и менеджеры, чья экспертиза часто остаётся в тени названий компаний.

Так появился ОСНОВА.ИНДЕКС ПЕРСОН — рейтинг, который переносит внимание с агентств на специалистов и помогает увидеть тех, кто формирует индустрию.

Визуальной метафорой айдентики стал градус. Это и мера профессионального накала, и температура закалки металла, придающей ему прочность. Градус символизирует конкуренцию сильных специалистов, а закалка — профессиональный рост через опыт, сложные задачи и вызовы.

Знак градуса родился из буквы «О» логотипа Первого брендингового фестиваля «ОСНОВА». Он связывает рейтинг с логотипом фестиваля и становится самостоятельным символом, объединяющим мастерство, соревновательный дух и профессиональную закалку.

Градус работает на всех уровнях системы. В ачивках он показывает результат участника, цвет плашки отличает категорию, а сам знак стоит рядом с логотипом фестиваля и напоминает, откуда вырос рейтинг. Так один простой символ связывает номинации, награды, соцсети и мерч в одну историю о профессиональном накале.

Для ключевых визуалов мы разработали промт. Теперь по нему без труда создаётся контент для соцсетей и промоматериалы.

Промт закрепляет один повторяемый приём: в центре кадра светящийся 3D-объект, вокруг него тёмные металлические предметы того же вида в невесомости, тёмный фон и высокий контраст. Меняется только объект: щит для номинации об управлении процессами, монета для аналитики и стратегических решений, перо для создания образа, ключ для визуала «Открыт для всех», фонарь для темы «В цифрах — результат, за цифрами — люди».

Цвет свечения совпадает с цветом категории, поэтому визуалы разных номинаций выглядят как одна серия. Команде фестиваля не нужны отдельная съёмка и ручное 3D-моделирование: новый визуал собирается по промту в нейросети и сразу встаёт в соцсети и промоматериалы.

Градус переходит с экрана в предметы через цвета побежалости: так окрашивается металл при нагреве, от соломенного до синего. Этот градиент лёг на кулон с именем специалиста и номинацией, кружку, открывашку и термобутылку, а графика рейтинга появилась на шарфе и сумке. Каждая вещь напоминает о профессиональной закалке, о которой рассказывает айдентика.

Так айдентика отражает главную идею проекта: за успехом агентств и брендов стоят конкретные люди. ОСНОВА.ИНДЕКС ПЕРСОН помогает им выйти из тени студий и получить заслуженное признание.