Индекс здоровья брендов: как бизнес оценивает свой бренд
Открытые данные бесплатного аудита бренда: восемь направлений, сорок вопросов, оценка по десятибалльной шкале. Срезы по сферам бизнеса, размеру компаний и типу покупателя.
Срезы рынка
Ранжирование по медиане общего результата. Срезы, где меньше тридцати заполнений, не публикуются: на маленькой выборке проценты врут.
| № | Срез | Выборка | Индекс | Сильная сторона | Провал |
|---|
Сравнение срезов
Средние баллы скучны, интересна форма. Наложите два среза друг на друга, и разрыв между направлениями станет виден лучше, чем в любой таблице.
Сравнение откроется, когда наберутся хотя бы два среза по тридцать заполнений. Пока данных меньше, контуры показывали бы случайность.
Как читать эти цифры
Индекс собран из самооценки. Данные показывают, как компании видят собственный бренд, и расходятся с внешней оценкой: обычно визуальную часть компании завышают, а позицию занижают.
Считаем медиану: одна компания с нулями не сдвигает картину по отрасли. Как устроены восемь направлений и шкала, разобрали в статье «Аудит бренда без аудитора».
Неполные анкеты. Считаются только полностью заполненные ответы собственников, руководителей и маркетологов о своей компании.
Заполнения быстрее полутора минут и одинаковые ответы во всех блоках.
Повторы с одного устройства за сутки.
Ответы подрядчиков и учебные прогоны.
Узнайте индекс своего бренда
Диагностика занимает десять минут: сорок вопросов по восьми направлениям. В конце ваша диаграмма и сравнение с медианой по вашей сфере.
Пройти диагностику Методика аудита бренда