Как бизнес оценивает собственный бренд
Данные собираются из открытой диагностики: восемь направлений, сорок вопросов, оценка по десятибалльной шкале. Здесь — срезы по сферам и размеру компаний.
Срезы рынка
Ранжирование по медиане общего результата. Срезы, где меньше тридцати заполнений, не публикуются: на маленькой выборке проценты врут.
| № | Срез | Выборка | Индекс | Сильная сторона | Провал |
|---|
Сравнение срезов
Средние баллы скучны, интересна форма. Наложите два среза друг на друга — разрыв между направлениями виден лучше любой таблицы.
Как читать эти цифры
Это самооценка, а не аудит. Данные показывают, как компании видят собственный бренд, и расходятся с внешней оценкой — обычно в сторону завышения по визуальной части и занижения по позиции.
В статистику попадают только полностью заполненные анкеты от собственников, руководителей и маркетологов, оценивающих свою компанию. Отсеиваются: заполнения быстрее полутора минут, одинаковые ответы во всех блоках, повторы с одного устройства за сутки, ответы подрядчиков и учебные прогоны.
Медиана вместо среднего: одна компания с нулями не двигает картину по отрасли.
Узнайте свой
результат
Диагностика занимает десять минут: сорок вопросов по восьми направлениям. В конце — ваша диаграмма и сравнение с медианой по вашей сфере.